提升品牌塑造打造上海旅游度假首选地

　　近年来，上海旅游积极融入城市建设总体布局，供给进一步丰富优化，产业规模持续扩大，质量效益逐步提升，涌现出了以上海迪士尼主题乐园为核心的上海国际旅游度假区等旅游新地标。不过，如何进一步增强旅游核心竞争力，将上海建设成为世界著名旅游城市、世界一流旅游目的地城市，我们还有很长的路要走。

　　以上海国际旅游度假区为例。当前，上海国际旅游度假区离“一站式”的“外地游客到沪旅游首选地”和“市民周末休闲度假首选地”还存在一定差距。一方面，受乐园项目目前体量所限，游客停留上海时间仍较短，另一方面，迪士尼乐园周边的星愿公园、生态园、香草园等功能性项目的旅游度假休闲功能被游客接受认可还需时日。

　　因此，未来上海还应抓紧推动乐园持续扩建。同时，申迪集团也将会同政府部门等通过加大宣传和精细化推广、度假区品牌塑造、举办系列节庆活动、完善公共设施配套、提升游客体验满意度等措施提升度假区核心区的影响力和人气，全力打造国内外游客旅游度假的首选目的地。

　　如今，旅游产业正进入“白金时代”，其发展趋势概括为“5个新”，即新阶段、新引擎、新模式、新业态以及新技术。上海国际旅游度假区已适应旅游产业发展的新阶段，注重国外IP和中国元素的结合，注重上海城市IP打造，希望通过吃住行游购娱旅游全链条布局，带动相关产业发展，打造全域旅游新模式，融合文化、旅游、休闲、娱乐、体育、特色商业等多元业态，并积极拥抱新科技、新技术，全力打造上海乃至长三角休闲度假首选地。

　　不仅如此，目前正在编制的浦东新区分区指引中提出，要“依托上海浦东国际空港和上海国际旅游度假区等布局战略性文化空间，打造连接两大机场、中央活动区、上海国际旅游度假区的世界级文化交流走廊”。对此，上海国际旅游度假区将依托前期与迪士尼合作的经验优势，以旅游为出发基点，以文化大主题为目标，从产业多方位、主体多区域、交流多层次几方面挖掘适合发展的文化产业项目到度假区落地，真正做到融合到这条世界级文化交流走廊中，并成为极其重要的热点区域。

　　自去年来，申迪集团作为上海国际旅游度假区开发主体，结合旅游产业发展新趋势，围绕度假区首选地建设，加快推进“三个一批、一个优化”的举措落地，开展了大量工作，努力为上海四个品牌建设做出贡献。预计到2020年，将形成具有影响力的文化旅游娱乐标杆企业基本框架，走出改革创新的新路，为将上海国际旅游度假区建成“具有示范意义的现代化旅游城、当代中国娱乐潮流体验中心、世界级旅游目的地”以及三个“首选地”建设做出应有贡献。