沪品牌发展报告（2016-2017）首发

图说：与会代表介绍品牌发展的历程和体会等。江跃中 摄

　　5月13日下午，“全力打响上海‘四大品牌’，率先推动高质量发展”专题座谈会，在普陀区召开。会上，由上海品牌发展研究中心等编撰的《上海品牌发展报告2016——2017》首次发布，据报告介绍，截至2016年底，上海共有中国驰名商标194个、中华老字号180个、上海市著名商标1331个、上海名牌1191项、上海老字号42个。

　　《报告》认为，上海品牌发展呈现出6大特征——

　　上海企业对品牌的认识不断深化，品牌培育、品牌运营与品牌保护意识不断增加。2016年上海注册商标申请件数达到257616件，同比增长24.2%，注册件数158380件，同比增长20.4%，总计有效注册量为697251件，同比增长27%，商标密度上，2016年上海商标密度227.8，同比增长26.6%。2016年上海平均每100个市场主体拥有26件注册商标，近5年年均新增注册商标7万6千件。提前5年完成《上海市实施商标战略中长期规划纲要（2011－2020年）》中制定的国内有效注册商标总量的目标。

　　“有优良品质、有创新设计、能传承文化”的伴手礼品牌及产品不断涌现。截止2016年底，上海共有中国驰名商标194个、中华老字号180个、上海市著名商标1331个、上海名牌1191项、上海老字号42个。

　　产业融合、新兴领域品牌快速发展。科技部发布的中国独角兽企业排行榜中，2016年全国131家、上海26家企业入榜,占全国（131家）的19.8%；2017年上海36家企业入榜，占全国（164家）的21.9%。

　　服务类品牌的快速发展。在2016年530项上海名牌产品/服务中，服务类品牌占到36.7%,比上年增加近10个百分点，数量达到189项，比上年增加11项。

　　区域品牌不断涌现。目前，上海共有全国知名品牌创建示范区4 家，批准筹建的3 家；上海市知名品牌创建示范区9 家，批准筹建的27 家。金山枫泾镇、松江车墩镇、青浦朱家角镇入选第一批中国特色小镇。

　　品牌发展环境不断优化。

　　本次专题座谈会由上海市政协经济委员会、普陀区政府共同主办，上海品牌发展研究中心、上海东方品牌文化发展促进中心及上海科技金融产业集聚区承办。上海“四大品牌”代表企业分别在会上介绍了“打造上海品牌”的实践经验。他们认为，以品牌战略为导向，就是做好品牌的定位和规划，以技术研发和产品快速迭代作为品牌战略的依托，以渠道建设和建立完善营销网络作为品牌战略的主要措施和抓手；一方面，要秉承匠人精神、以科技为核心驱动力，提升老品牌价值，另一方面，要收购品牌、放大国内外品牌联动，做大做强购物品牌；品牌传承，源于老字号又要高于老字号，文化＋科技＋金融，加大文化品牌竞争力；聚集推广和集中呈现上海市获奖的特色产品；加快冗余老字号商标知识产权资源的有效流通。

　　与会专家围绕“如何打造上海品牌” 踊跃建言献策。上海财经大学商学院品牌研究中心教授王新新说，从宏观视角看，需要政府对品牌发展进行顶层设计，创造一个有利于品牌发展的营商环境，从品牌发展视角规划产业政策。从微观企业的视角来看，解决理念问题最为重要。上海生产性服务业促进会秘书长王惠珍认为，社会组织在提升“上海制造”、“上海服务”影响力方面大有可为，如跨界合作资源对接、政策解读专业咨询、考察交流联谊研讨等。

　　普陀区区长周敏浩表示，普陀将通过“一个打造，三个集聚” ，打响“四大品牌”：打造一批能够体现集中度和显示度的“四大品牌”新地标，集聚一批高端创新要素，全力建设科创中心重要承载区，集聚一批标识度、显示度高的商业地标和文体品牌活动，集聚天下英才而用之，为“四大品牌”建设提供人才支撑。

　　市政协副主席金兴明出席并讲话。