首届“中国品牌日”系列活动拉开帷幕

　　原标题：打响“四大品牌”构筑新时代上海发展战略优势 首届“中国品牌日”系列活动今天在沪拉开帷幕

图：今天，首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕。本报记者赵立荣摄

　　■两周前，市委、市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会，要求全市各方面工作都要按照打响“四大品牌”的理念和要求，对标最好，争创一流。可以说，上海的发展已经率先进入一个品牌引领的新时代

　　■打响“四大品牌”，是上海落实国家战略、着眼未来发展的系统工程。随着一系列举措的扎实推进，将把上海既有的战略优势“长板”做长，把中央对上海的要求定位进一步深化，城市吸引力、创造力、竞争力不断增强

　　首届“中国品牌日”系列活动今天在上海拉开帷幕。对我们这座城市来说，打响“四大品牌”正越来越成为落实国家战略、着眼未来发展的系统工程。上海不仅要对外擦亮城市的名片，更要由外而内，以品牌来引领城市综合实力和核心竞争力的提升。

　　品牌工作需要敢为人先，同时也要脚踏实地。上海一直以来都走在全国品牌建设工作的前列，积极响应国家号召，出台政策，推动从“产品经济”向“品牌经济”的转型。近期，市委、市政府更经过深入思考和广泛调研，提出打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，将其纳入城市发展的整体加以谋划，与多重发展任务目标作关联。此举势必将上海品牌建设推向新高度，使得品牌成为上海推动高质量发展、创造高品质生活的重要依托。

　　以打响“四大品牌”拓展城市“长板”

　　“上海”这两个字被普遍认可为高品质、高水平、高价值的代名词。某种意义上，品牌就是上海的标志、实力和生命。两周前，市委、市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会，要求全市各方面工作都要按照打响“四大品牌”的理念和要求，对标最好，争创一流。可以说，上海的发展已经率先进入了一个品牌引领的新时代。

　　对“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”进行梳理后不难发现，“四大品牌”其实就是对上海发展整体优势的把握和凝练。打响“四大品牌”，就是要通过一系列扎扎实实的举措，把上海既有的战略优势“长板”做长，把中央对上海的要求定位进一步深化，不断增强城市吸引力、创造力、竞争力。

　　着眼于打响“四大品牌”，上海以极高的效率明确了发展思路、目标、路径，全市上下由此形成了心往一处想、劲往一处使的氛围。目前，打响“四大品牌”的“1+4+X”框架体系已经非常明晰，并得到各界高度关注和认可。其中的“1”是指导性的总体意见，重在顶层设计和整体部署；“4”是4个《三年行动计划》，对“四大品牌”具体目标、任务和措施分别加以明确；“X”就是落地一批专项行动，首批包括43个专项，其中“上海服务”13个，“上海制造”10个，“上海购物”8个，“上海文化”12个。

　　按照市委、市政府的定位和要求，打响“四大品牌”，本质上就是要求“上海服务”提高辐射度，“上海制造”彰显美誉度，“上海购物”增强体验度，“上海文化”展现标识度。按照这一要求，“上海服务”的《三年行动计划》拓展和深化了对“服务”概念的一般性理解，围绕金融、航运、科创、专业服务等十方面，推出许多有利于能级提升的措施。“上海制造”以名企、名品、名家、名园“四名”为引领，以技术创新、品牌创响、质量创优等“六创”为内容，力争擦亮“Made in Shanghai”(上海制造)这块金字招牌。“上海购物”聚焦引领新消费、重塑商业地标、重振老字号、集聚消费品牌等方面，拿出实实在在的方案。“上海文化”重点打响“红色文化”“海派文化”“江南文化”，着力构筑上海文化发展新优势，不断提升城市文化软实力。今年上半年，这43个专项行动将全部落实到位，而后续预计还会有新的专项行动作动态补充更新。

　　以培育“品牌经济”夯实发展“基石”

　　品牌体现的是一种综合优势和长期积淀。上海的品牌建设工作一直处于全国前列，这也为市委、市政府这次提出全力打响“四大品牌”奠定了基础。

　　过去几年，在由全市近20个委办局组成的“市品牌建设工作联席会议”的领导协调下，上海着力从产品经济向品牌经济转型，对品牌经济的理论和实践进行探索，出台了一批创新政策，包括发放“品牌创新券”、建设“老商标池”、尝试提供品牌培训补贴等。以“品牌创新券”为例，政府部门通过购买服务，重点支持企业为制定品牌战略、导入品牌体系等引入第三方专业服务，从而有效地为国企的品牌建设补上短板。而过去几年，上海每年都为上千家企业提供品牌相关培训，从中新发掘几十家市级品牌培育示范企业。

　　品牌不虚，基础更实。发展品牌经济，上海十分重视依靠制造业转型升级、老字号改革创新、新业态快速成长，将品牌价值厚植于实体经济的土壤。目前，上海老字号品牌占全国15.6%，总量居全国第一；在制造业方面，去年国家相关部委主办的“中国品牌之旅”特意选择上海启动，入选卓越工业品牌的上海企业有43家之多，共涉及68个品牌。

　　创新运用金融工具、强化品牌的价值发现功能，这是上海助推品牌经济的重要杠杆。这些年来，从全国首家“品牌(银行)支行”在沪设立，到开展品牌无形资产的质押融资试点；从全国首个以市场化运作的品牌基金在上海正式注册，到发布全国第一张从供给侧视角建立的“外滩·中国品牌创新价值榜”，品牌价值链的一些关键缺失环节正在被一一弥补。

　　“名企”“名家”“名师”“名校”……打响“四大品牌”相关文件共提及15个“名”的发展目标。而基于此前多年的努力，上海本地已涌现出一批品牌，成为15个“名”的坚实承载和起点。比如，拥有170年历史的老凤祥以品牌为纽带开展市场布局，仅仅十几年，企业利润就增长了超过100倍。上工申贝通过国际并购，整合欧洲多个百年缝纫机品牌，并继续为其注入品牌、技术和市场资源，使得企业迅速跃升为全球缝纫技术的引领者……

　　今天，“中国品牌日”系列活动的重头戏———首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕。以打响“四大品牌”为主线，上海为国内外观众奉上许多精彩的品牌案例。百年积淀，再次出发。上海的品牌故事值得一遍遍仔细阅读，更值得一代代人为之奋斗。