上海家化：打造闪耀世界的中国品牌

上海家化董事长兼首席执行官张东方正在发言

上海家化佰草集高端彩妆系列产品

上海家化美加净系列产品

上海家化六神系列产品

　　历经双甲子栉风沐雨，跨跃三世纪弦歌不辍。

　　自1898年上海家化最早的前身———香港广生行创立至今，这家民族日化企业已经走过120个年头。她，既是中国美丽健康产业的开创者，引领着时代对美的认知，也是中国日化行业发展历程的见证者，亲历民族日化产业的变革和复兴。

　　120年来，上海家化始终以国家复兴和振兴民族产业为己任，打造了六神、佰草集、美加净、高夫等许多家喻户晓的品牌，创造出众多先锋时尚产品，为数亿消费者带去美丽与自信。

　　2018年，首届“中国品牌日”系列活动在上海举办，上海将以此为契机，塑造上海城市品牌，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。

　　站在新的历史起点上，上海家化再出发。

　　在上海家化董事长兼首席执行官张东方看来，人们对“上海家化”四个字的传统印象是上海家用化学品，但公司要赋予这四个字全新的含义———“上海”是代表上海服务、上海制造、上海购物、上海文化；“家化”则代表着家居护理，个人护理与化妆品，这是“家”与“化”的来源。

　　上海家化积极助力打造上海四大品牌建设：公司作为上海代表企业之一，以制造业起家，公司新工厂将在今年投产，树立智慧制造与绿色制造新标杆，助力打响上海制造品牌；同时，上海家化培育的六神、美加净、佰草集、雙妹等品牌，成为经典国货与上海品牌的代名词，去年，上海家化还收购了英国皇家婴幼哺喂品牌Tommee Tippee汤美星，将全球优质品牌引入上海，助力打响上海购物品牌；此外，上海家化积极参与“上海旅游节”、“上海时装周”等大型城市活动，其旗下高端品牌雙妹彰显东情西韵、融贯东西的海派文化，助力打响上海文化品牌。

　　120周年再腾飞

　　就在最近，上海家化披露了2018年一季度财报，公司在报告期内实现营业收入18.6亿元，同比增长10.33%；实现净利润1.51亿元，同比增长35.92%。

　　报告期内，上海家化海内外业务同步发力，营收和净利同比均实现两位数增长；在2017年成功推出多款新品的基础上，2018年公司旗下各品牌系列产品持续升级并推出新品，广受消费者和市场欢迎；公司渠道创新成效凸显，一季度CS渠道和商超及母婴渠道营收同比有较大增长，线上渠道稳健增长，为公司整体业绩增长注入了源源不断的活力；报告期内，企业经营性现金流进一步大幅提升，销售费用率下降，存货、应收及应付周转天数等经营指标均继续改善，企业经营质量全面向好。

　　“新时机下，上海家化将坚持‘创新领先、增长领先、品质领先’的发展战略和研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障’的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新四大发展路径，贯彻高端化、年轻化、细分化策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。”张东方表示。

　　具体来讲，上海家化将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展：在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌；精准营销方面，公司将建设CRM体系，打造消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场；而渠道创新方面，则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。

　　上海家化坚持推出更多更好的创新产品。2017年，公司产品创新达到700多个，即平均每天有两个产品创新或者新品推向市场；同时，上海家化还不断将全球最好的品牌和产品引入中国。上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品，并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素，加强个性互动，以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。

　　张东方称，“独一无二的上海家化，已经历了第一个120年，正在跨越第二个120年，公司将对标世界同行，在自己的主场永做龙头”。未来，上海家化将为消费者带来更多优质细分品类产品，以满足消费者对美好生活的追求。

　　构筑起品牌长城

　　上海家化的过去、现在、未来的发展，都离不开一个个品牌的支撑，只有构筑起品牌的长城才能扛起中国日化行业的大旗，才能实现打造世界级日化企业的目标。

　　近期，上海家化持续推出多款匠心新品，六神、美加净、佰草集等经典民族品牌再续优势，再获突破，市场表现靓丽。

　　六神始终聚焦品牌核心夏季资产。2018年，六神将执行三个“关注”：首先，关注“个性定制”，品牌将推动经典与潮流的融合，与迪士尼进行IP跨界合作，其最具代表性的经典玻瓶花露水也将推出一款经典原香喷雾装产品；其次，关注“随时带感”，六神将携手华晨宇推出“六神随行”系列新品，延续夏日清新之旅；再次，关注“畅享全季”，继2017年末推出六神香氛沐浴露系列之后，六神还将继续拓展香氛系列产品，为消费者带来更全面的香氛体验。

　　美加净是上海家化最为悠久、知名度最高的大众品牌之一，创造了市场上第一支护手霜、第一支摩丝等多个“第一”。如今，美加净将持续执行重要品类升级战略，尊崇品牌新主张———“天然养肤，养本真之美”，推出新品———“时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜，以迎合面手部的消费升级趋势。2018年，美加净将在巩固大众面霜、手霜市场地位的同时，拓展防晒、润唇等机会品类，加强品牌力建设，全方位时刻守护中国每一位女性消费者。

　　佰草集定位于“循平衡理论，承中华文化塑本源之美”，遵循“美自根源·平衡有道”的品牌理念，并于2017年首次启用品牌代言人刘涛来诠释品牌形象。2018年，佰草集将继续上市新品，并对新玉润、新恒美、新七白系列进行换代升级，上市新品包括固态精华面膜、“美之以衡·焕若桃花”20周年限量礼盒、“悦溢彩”彩妆、新瓷意系列等产品，在提供给消费者升级产品体验的同时，更提升了品牌资产。

　　雙妹诞生于1898年，成长于十里洋场，而今，为迎合企业“高端化、年轻化、细分化”的发展策略，雙妹发布了新的品牌发展规划，将专注于香氛和彩妆领域，推出“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品，持续完善和补足公司的高端产品线，以满足消费者在此市场上的细分需求，助力上海家化与国际巨头在高端市场的抗衡，并向世界级的日化集团迈进。

　　只有民族的，才是世界的。长期以来，公司始终坚持国际化战略，推动品牌走出国门，积极响应国家“一带一路”政策，通过自身品牌影响力积极弘扬和传播中国传统文化，使海内外消费者对中国文化有更深入的了解。早在2008年，佰草集通过严苛的欧盟认证，开始在海外主流护肤品市场法国等国家和地区销售。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。此外，上海家化旗下另一主力品牌六神也在2017年将六神花露水销售到毛里求斯、赞比亚等非洲国家，将中国品牌和中国中草药文化传播到世界各地。