网红要长久 不能只拼颜值

　　原标题：网络经纪人眼里的社交媒体生态：单靠博眼球一夜成名，看似容易持久却难 网红要长久，不能只拼颜值

　　普通人要借助网络成名，并不是一件容易的事。但依然有一部分人杀出重围，坐上了网红宝座，也诞生了许多幕后推手。

　　位于田林路的越界创意园区内，有一处创业基地，因互联网社交媒体的成熟而兴起。在2楼一间宽敞的办公室内，记者采访了这家公司的CEO兼经纪人张展豪，聊一聊互联网生态下成名的“那些事”。

　　带来实用价值才能红得久

　　“社交媒体让更多的人尝到了一夜爆红的滋味。”张展豪说，其实十年前就有网红，虽然那时人们还不这么称呼。现在的话题人物更多地依靠微信、视频、直播平台等更加多元的社交媒体，吸引了大批拥趸。

　　张展豪带出的网络红人曹安娜，主做模特，兼做网络直播主持人，她的微博粉丝有100多万，在一些直播平台上粉丝超过6万。

　　张展豪将2015年称为“网红元年”，游戏、电竞、服装、短视频等领域造就了受资本追捧的网红经济。在他看来，无论是审美或审丑视角捧出的草根红人，还是依靠内容的段子手，或者高颜值的淘宝女装店主，网红和资本都离不开粉丝。

　　“但从长远考虑，这样博眼球的捷径并不是法宝。”张展豪说，网红无非靠才华或特质而红。依靠才华成名的普通人，不需要网络经纪人的包装，因为他们自己就能“生长”。网络经纪人打造的红人，更多地是培养偶像。“光靠颜值，红得了一时，而给粉丝带来实用价值，能让红的周期拉长。”

　　林珊珊曾是张展豪的签约模特，之后在淘宝上开服装店，以“时尚人士”的身份在微博上圈粉400多万。她和网友互动时传授一些穿衣搭配技巧，自己的淘宝店做得风生水起。张展豪还举例，有些网红专攻美食，拍下视频有一种代入感，从买菜环节开始，到营养餐搭配、点心制作等，手把手地教，网友跟着他们能学到美食制作技巧。有的网红着眼于健身，通过微博或直播等方面，向网友传递减肥、健身诀窍，也有众多网友追随。

　　更希望打造正能量的网红

　　“现在很多女孩来公司咨询，第一句话就问‘我怎样才能红？’”当了8年的网红经纪人，张展豪告诉她们：你们看到的只是一夜成名，“我要成名”的背后也有汗水和泪水。

　　“单纯地做一个网红，生命周期太短了。”张展豪认为，只有严格的机制，才能真正造就有前途的艺人。从招募到培训、包装和内容产出等，公司都有一套完善的机制。“我带人有两条禁令：旗下艺人不能谈恋爱；不能出入酒吧、夜店等场所。”前段时间，公司宣布开除一名艺人，就因为她违反了这些规定，“只有规范化，才能让一个行业更加稳定，整个产业健康运转。”

　　如今，张展豪还在积极发展网红艺人们的周边产业链，保持粉丝流量。公司有一个影视中心视频团队，40多人属于视频制作部门。“网红们拍网络剧、网络大电影、综艺节目等，都要从跑龙套做起。”这些视频最后通过爱奇艺、优酷、腾讯视频等播放，粉丝通过这些网络视频节目追剧或追星，满足休闲娱乐的需求。“一个网红的周期短则几个月，长则四五年，但如果朝艺人的方向发展，可以再延长一些。”他说，如果培养的网红不当艺人，也可以退居幕后，成为一名管理人员或经纪人等。

　　做了网红经纪人，张展豪时常关注文化影视方面的政策。“互联网时代更不能突破底线，我们更希望打造一些正能量的网红。”