纷纷来沪开店 外资零售业巨头抢抓"中国机遇"

　　日前，沃尔玛中国在珠海召开的2017年新年准备会上宣布，2016年11月—2017年1月总销售额增长5.4%，可比销售额增长2.3%，可比客单价增长5.2%。此前，沃尔玛发布的最新财报显示：2016年2月—2017年1月营收达到4859亿美元，剔除汇率的影响，为4969亿美元，比上一财年增长3.1%。

　　进入2017年，“中国出现外资撤离潮”说法喧嚣尘上，而伴随中国经济结构不断调整，消费已然成为中国经济的“稳定器”和“压舱石”，富裕起来的中国人“情调消费、品质生活、水准服务”的消费潮流，让外资零售巨头都无法忽视，世界500强之首沃尔玛这份“亮眼”的业绩报告，也是“中国机遇”的有力证明。

　　上海全球零售商聚集度达54.4%

　　“2016年是沃尔玛中国近5年来业绩表现最好的一年，2017年沃尔玛继续深耕中国市场的决心不变。”沃尔玛亚洲及中国总裁兼首席执行官岳明德表示，沃尔玛中国今年将开设30家-40家门店，其中包括3家-5家山姆会员商店，投入3亿多元升级50家现有门店。继续投资物流配送中心，加强自有品牌和直接进口商品，加速电商融合发展。上海第二家山姆会员商店目前也在积极洽谈之中，预计选址浦西。

　　和沃尔玛中国一样，外资零售业巨头看好、进入、扎根中国市场的决心依然十分坚定。

　　在中国最大的商业中心城市——上海，据世界领先的商业地产服务和投资公司世邦威理仕公布的“全球城市国际零售品牌进驻率”排名，2016年，上海全球零售商聚集度达54.4%，在全球城市排名中紧随伦敦和迪拜位列第三，超过纽约、新加坡、莫斯科、香港、巴黎和东京，62%的美洲品牌以及52%的中东、非洲和欧洲品牌已进驻上海零售市场；另据仲量联行发布的“全球跨境奢侈品零售商吸引力指数”，上海排名于伦敦、香港、巴黎、东京、纽约之后，位列全球第6位。国际知名高端品牌已有90%进驻上海。市商务委主任尚玉英在接受记者采访时说，上海已经将建设国际消费城市写入了《“十三五”规划纲要》，本市将聚焦“情调消费、品质生活、水准服务”等关键词展开新一轮的消费升级。

　　外资“老兵”发布“成年宣言”

　　自上世纪90年代起，上海作为国内零售业对外开放的“前沿阵地”，不少外资零售业巨头纷纷入驻，如今，他们都已经步入20来岁的“青年期”。不约而同的是，去冬今春，他们都发布了以上海为“桥头堡”，进一步扩大在华拓展步伐，同时进行业态升级，对接中国“消费升级”大趋势的“成年宣言”。最早进入中国市场的“洋快餐”巨头麦当劳和百胜集团，一面在中国市场上积极引入战略投资者，轻资产上阵，一面宣布加快中国市场发展步伐的新店计划。麦当劳中国未来5年计划开店1500家，大力建设或改造“未来2.0”数字餐厅，今年将对1500家餐厅进行“数字餐厅”硬件建设或改造计划。百胜中国也表示，他们将在更多城镇中心拓展门店，在所有重要交通枢纽开店，除了门店数目众多的肯德基、必胜客，还会加快“小肥羊”的开店。而就在去年年底，百胜中国和全球最大的墨西哥风味连锁餐厅运营商、拥有7000多家门店的塔可贝尔公司宣布，在上海推出中国市场上第一家塔可贝尔餐厅。塔可贝尔计划在2022年前将其在国际市场上的餐厅数增加到1000家，中国首店的开业是该品牌全球扩张战略的第一步；罗森中国预计到2025年在华店铺数力争达到1万家；家乐福中国、麦德龙中国此前也先后宣布，将以上海市场为“试验田”和“始发站”，大力推进聚焦都市白领需求的便利业态的发展。就在最近，家乐福中国在上海注册了家乐福（中国）超市投资有限公司，专注于便利品牌“Easy家乐福”的发展。

　　“新锐”纷纷来沪开店展业

　　外资零售业“新锐”们则瞄准消费升级趋势，加快首入店、旗舰店、体验店的拓展步伐。日前，在全球时尚界具有很大影响力的“维多利亚的秘密”旗舰店已在沪开业；星巴克咖啡公司海外市场首家星巴克咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆（简称咖啡烘焙工坊）今年底也将在沪开门迎客。

　　奥特莱斯作为深受白领消费者喜爱的业态，RSMasia旗下“佛罗伦萨小镇”负责人表示，中国不久将成为全世界第一大奥特莱斯市场，他们今年将稳步拓展中国更多的新兴市场，包括中国香港和大陆中西部地区，预计京津、上海、广佛三家“小镇”今年将有20%的营业额和15%的客流增长。就在最近，又有消息称，全球零售业十强的德国阿尔迪（Aldi）、美国第二大零售商好市多（Costco）继在华跨境电商业务取得快速发展之后，又在与有关部门接洽，积极酝酿在华开设实体店计划，首店有望放在上海。全球市场份额第一的专业退税代理公司瑞典环球蓝联（GlobeBlue）也即将来沪开出在华分支机构，共同做大离境退税这块市场蛋糕。