新零售风口下电商导购平台布局线下商业

　　2月20日上午，阿里巴巴与百联集团在上海宣布达成战略合作，发展新零售模式，引发零售业界关注。事实上，马云自在2016年云栖大会，提出新零售战略后，传统零售、在线零售纷纷揭竿而起，拥抱新零售已大势所趋。

　　作为国内新零售形态发展见证者，以及重要参与者的返利网，目前也正在新零售领域积极布局。返利网CEO葛永昌认为，尽管电商发展迅猛，但80%的用户消费仍然是在线下完成。因此，未来线上线下一体化是一个趋势，其中线上对线下的数字化引流是其中的关键。

　　成立于2006年的中国最大电商导购平台返利网，目前已拥有用户超过1.3亿。并有包括天猫、淘宝、京东、苏宁易购、苹果官方商城、一号店、亚马逊等400多家电商网站，以及20000多个知名品牌店铺入驻。

　　葛永昌认为，正是有了这一坚实而庞大的用户基础和对电商资源的整合，基于“返利”为核心的业务就能从电商购物扩展至旅游、团购外卖、买房购车和金融理财等板块，覆盖用户的衣、食、住、行、玩几乎所有消费场景。

　　返利网相关人士表示，线下商户与返利网合作的优势在于，可以快速触达海量网购用户，获得精准流量和持续的品牌曝光。

　　截至今年2月中旬，返利网线下业务的累计交易额已经突破100亿元。

　　其实早在2015年10月底，返利网就开始布局线下返利业务。当年10月，返利网联合中信银行合作，共同推出国内首款互联网+线下消费返利卡——中信返利联名信用卡，该卡与传统信用卡最大的区别是其“返利”功能，用户持中信返利联名信用卡在线下商户刷卡消费，可以直接获得1%及以上的返利。

　　通过返利信用卡，返利网开始切入线下庞大的消费市场。2016年下半年，返利网正式推出线下返利业务，通过定位信息，用户在附近线下实体商户消费时，只要给商户提供返利APP内的返利码，即可获得3%至16%的返利。

　　目前，返利网已与太平洋百货、国美、国大药房、月星家居、中原城市广场、多样屋、宝岛眼镜、魅族手机、鲜芋仙、爱康国宾、华尔街英语、老板电器等50余家商场和连锁品牌合作，其中买车返利业务更是包含了一汽大众、东风日产、荣威、凯迪拉克、斯柯达等4S店。同时，返利网还与欧尚、百盛等230余家商户达成合作意向。

　　返利网线下业务负责人表示，目前返利网的线下业务主要在上海地区展开，覆盖的门店数已超过1000家，年内将超过1万家。除了上海外，今年返利网还将在全国铺开线下返利业务，首先将会在北京、广州和深圳等一线城市展开，之后将逐步在天津、河北和成都地区推广。

　　业内知名分析人士李安嶙表示，新零售时代的线下+线下+物流模式，其核心在于去存库，提升商品社会化流通。返利网作为国内最大的电商导购平台，以消费大数据、商品流通中心，加速了线上与线下渠道对用户的触达效率，为商户提供流量支撑，也为消费者提供物美价廉的商品。（新民晚报记者 金志刚）