1号店再投5亿进击华东

　　随着春节即将到来刺激年货需求的激增，网上超市有望在2017开年之时将再次进入新一轮的鏖战。

　　昨天上午，1号店宣布，继之前三个月投入10亿元之后，将从即日起到春节期间，再次加码5亿元，重点围绕华东地区尤其是杭州，开展大规模年货节活动，并推出了千款畅销品冰点价、独有特色商品优惠、线上五折列车、春节不打烊等一系列促销活动。

　　年货节将主攻杭州市场

　　在回顾今年八月的这场硬仗时，1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示，1号店在这场商超大战中成绩显著。“我们的销售额同比翻了近1倍，新客增长数同比增长2倍。同时，1号店已经在上海树立了无可争议的领先地位。”宋春蕾借用艾瑞10月份公布的一份调研报告指出，通过网上商超大战，1号店在品牌认知度、近三个月首选购物平台等方面均已超越友商。

　　相较于上海以老用户为主，8月商超大战时1号店杭州地区的新用户增长非常迅猛。因此即将到来的年货节期间，1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区，通过保持低价优势，甄选精品爆品，提升服务体验三大核心措施，投入5亿元人民币进行大规模的年货促销活动，持续打造1号店在华东地区消费者心目中的好口碑。

　　宋春蕾透露，本轮促销从即日起一直延续到春节结束后的2月14日。针对华东地区，1号店推出华东多城市专享五折轮番抢活动，数十个华东地区的城市消费者将在指定的日期享受到订单五折的优惠。其中1月9日到1月15日，上海、杭州两地城市整点有机会获得订单直接减5折的优惠。

　　“1号店坚持绝对低价原则，将持续推出冰点价活动，精心挑选数千款畅销年货商品，直接亮出底价。”宋春蕾说，1号店还发挥其进口商品、独有商品优势，实施全面优惠。她强调说，1号店拥有强大的自建仓配物流，在春节期间，1号店将不会打烊，华东地区的消费者可以随想随买，过一个更加轻松和便捷的春节。

　　明年将是网上商超决战之年

　　来自尼尔森的数据显示，针对34 种快消品的线下和线上销售额与去年同期对比显示，线上消费由于其强大的便利性优势，同比增幅高达23%，成为了带动整体快消品消费增长的主力军。同时，在商超领域线上线下融合成为了新的趋势，今年以来先后有沃尔玛入股京东，并在京东开设了山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店，而阿里也入股了宁波三江。

　　宋春蕾认为，无论是消费者消费行为的迁移还是行业融合的大势所趋，2017年都将成为网上超市的决战之年。据其透露，2017年，1号店将围绕高品低价、全球精品、体验升级三大战略进行布局：高品低价——持续保持低价碾压优势，同时为消费者提供更多高品质的商品；全球精品——依托于全球供应链，尤其是借助沃尔玛的协同，将进口商品和独有商品打造为核心竞争力；体验升级——针对1、2线城市中的家庭用户，尤其是女性用户提供高标准的服务体验和物流体验，满足用户消费升级需求。

　　“1号店的目标是2017年彻底拿下华东区域的网上商超市场，并强化我们在品质、服务和进口商品领域的优势地位，牢牢甩开友商。”宋春蕾如是说。