实体店新年折扣欲比拼网购价

　　据《劳动报》报道，在大家盼望元旦假期之时，沪上实体商业对今年元旦销售也更为乐观。记者采访多家商场了解到，由于农历新年较早加上12月31日是假期第一天，所以今年的新年销售热潮来得比往年更早些。同时，除了真折实扣，商家们也在体验和服务上“做足文章”。

　　线下亮出最给力折扣

　　家住郊区的市民夏女士告诉记者，最近几个双休日，家里附近的购物中心人“多得不得了”。她想，索性去南京路采购年货和新衣服吧，“没想到，也是一样闹猛。”

　　正如市民感受到的一样，南京路步行街上的置地广场相关人士表示，过年前几个周末一般是全年生意最好的时候。“今年1月底就是除夕，所以销售高峰也会提前。而且元旦假期第一天是12月31日，预计以往下午客流高峰会分流到上午。

　　折扣当然还是新年营销的第一大法宝。“整体折扣和往年差不多，但毕竟新年都是一年中最大力度了，加上放假早，所以生意应该会更好些。”置地广场相关人士介绍，该商场新年促销全场3折起，特殊品类如化妆品和小家电，则是300减60和99减25的折扣。

　　第一八佰伴和新世界城在新年也亮出全年最给力折扣。第一八佰伴总经理张海波向记者介绍，12月31日上午8点到2017年1月1日凌晨2点，顾客一次性付款A类商品满500元/B类商品满3000元/C类商品满600元即可获300元赠券一张，赠券可通用。“金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝、小家电等均接受活动赠券。其中，苹果手机数量比去年增加了33%。”

　　新世界城则喊出“堪比网购价、海淘价”的口号。记者了解到，该商场元旦积点营销100元换300点，最低3.3折起。购物达人张小姐告诉记者，其最大的优势在于能够跨柜、跨类、跨层累计，将心仪商品所需要的点数加总，每300点付款100元，凑成300点的倍数付款最划算，知名化妆品牌用足积点最低打到7.6折。

　　收银安保车位齐“加码”

　　折扣给力了，体验和服务会不会减分？

　　记者了解到，为缓解客流高峰时期的等待，沪上各大商场新年营销期间将推出各种服务举措。

　　比如，新世界城明天新增移动支付，在购物楼层可选择支付宝和微信付款。另外，还在一些百货品牌厅房增设POS机，顾客可直接在厅房买单，加快收银速度。

　　第一八佰伴则在此前的商场改造中，特别更新电梯、监控等设施设备，并拓宽商场走道。同时，商厦明天将比平日增派一倍的安保人员，共计300名安保人员驻守在收银点、出入口、预约券发放点和电梯等处维持现场秩序。在出入口、集中收银点、预约券发放点等处，商厦还设置了铁马护栏，以此引导客流走向。

　　此外，经过改造的八佰伴还增加了10%的停车位，但考虑到新年活动期间的大客流，周边商务楼停车库都将积极配合提供停车服务，商场员工自发不开车上班或将自驾车停到周边停车库，把所有车位留给顾客。

　　实体店洗牌近尾声？

　　相比线上单一的“买买买”，线下商场还能让购物成为一种休闲。明天，新世界城将呈现2000平方米大型灯画闪耀外立面、入口处的环境布置、行道树灯光璀璨，市民在节日氛围里可游玩拍照。

　　事实上，今年以来，不少商场的活动已经收获实效。长宁区虹桥商圈的尚嘉中心下半年以来，销售额保持每月双位数增长。12月新年装置和活动登场后，销售整体同比上涨71.4%，其中奢侈品上涨136%，服装配饰类上涨120%，珠宝类品牌同比涨幅超过200%。

　　另一份数据则透露出，上海的商业格局将继续外拓，商业外围化趋势也将愈加明显。据RET睿意德中国商业地产研究中心的数据显示，2016年上海客流量最高的15个商业项目中，有三分之一位于城市远郊区域。上海新入市的商业项目中，超过50%位于外环外且市场表现良好。

　　资深业内人士分析，商业核心优势正在从“价格”变成“服务”，但是比拼起服务，“电商”又怎是“实体店”的对手？现在的电商成本已不低于实体店：人工、平台扣点、推广、快递、售后、财务成本……如果没有一定的毛利率，电商也难持续经营。而同时，实体店洗牌或正接近尾声，百盛优客城市广场的成功或许就标志着转折点。