瑞幸咖啡悄然收缩上海补贴力度 “免配送费”门槛上调

       原标题：瑞幸咖啡悄然收缩上海补贴力度

　　12月12日，瑞幸咖啡官方宣布，已完成2亿美元B轮融资，投后估值约22亿美元。然而，瑞幸却悄然缩减了补贴力度，以上海为例，免费配送门槛从原先的35元上调至55元。

　　完成2亿美元B轮融资

　　昨日，瑞幸咖啡官方宣布，完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。据悉，愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。

　　此次融资距离上一次融资只有五个月。今年7月，瑞幸咖啡完成了2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。这次B轮融资的完成，企业的估值也实现了翻倍增长。此外，瑞幸咖啡还将企业IPO提上了议事日程，目前正在与海外投资银行展开初步讨论，最终有可能在明年上市。

　　沪“免配送费”门槛上调

　　记者了解到，瑞幸悄然上调了上海、北京两大城市的门店“免配送费”门槛，从原来的35元上涨至55元。目前，除京沪外的其它城市，消费者仍然能享受35元起免配送费的服务。

　　“55元的免费送费门槛，非常不友好，用户体验滑坡很大。”白领田小姐是瑞幸的忠实用户之一，对于配送费门槛的上调，对她的影响与选择较大。

　　田小姐和记者算了一笔账，瑞幸最贵的咖啡定价为27元，以原先35元的免配送费门槛为例，虽然也不满足条件，但她只需要拉上一位同事，买两杯，或者买上一份点心，就可以符合条件。但上调至55元后，即使购买两杯最贵的咖啡（27元×2，还差1元）也未能满足免费配送的条件。田小姐坦言，这几日，她降低了点单频率，也尝试了其它品牌。

　　往“高效率”转变

　　上海市咖啡专业委员会主任王振东分析，从积极方面看，提高配送费门槛，将提高每单的客单价，刺激消费增长率。从消极方面看，这消弱了瑞幸原本的价格优势。

　　王振东指出，与互联网企业普遍的轻资产模式不同，瑞幸等互联网咖啡企业身上却背负着庞大的开店扩张计划。无论是店面，还是人力投入，都是一笔长期的开销。“以瑞幸提供的数据来说，1700多家门店，如果平均一店5人，那么就有8500人，成本压力可想而知。”

　　现在瑞幸正经历一个从“高速度”扩张到如何“高效率”盈利的模式转变过程。