助力打响“上海购物”品牌 线上商圈亮相美团点评

　　原标题：可看、可听、可回味的线上商圈亮相美团点评

　　当你第一次来到上海长宁区中山公园商圈，你想知道哪些信息？是商圈里有哪些可以“买买买”的商场、还是想知道哪些美食不容错过，或者对商圈的历史渊源更有兴趣？这些问题的答案，都能通过大众点评找到了。

　　美团点评近日正式推出线上商圈服务，围绕某个商圈或地标，将购物、美食、休闲、旅游、文化等众多要素一网打尽，为用户提供更加全面、便捷的休闲消费决策参考。

　　据大众点评相关负责人贾云介绍，这一服务目前已经覆盖全国1.8万个商圈，目的之一是为用户提供不同城市和地区的“微旅行”线路：“以前用户使用大众点评，可能是根据已有的信息搜索、比较相关商户；但对那些第一次来到某个地区的用户来说，他对该地区的了解程度并不高，掌握的信息也不多，难以通过搜索的方式找到合适的目标商户或地标。我们做的线上商圈就是要帮助这样的用户，让他能在短时间里对所处地标有个全面的了解，并且根据自身需求找到合适的目的地。”

　　通过这项新服务，消费者如果在大众点评中输入相关商圈或地标的名称，不仅会显示出商圈或地标本身的信息，还有整个区域内的概况，包括购物、美食、文化等。

　　“在上海，很多商圈有浓厚的文化底蕴，所以我们还结合当地特色，融入了很多特色文化和购物元素，希望助力打响‘上海文化’和‘上海购物’品牌。”贾云说，在为上海相关商圈设计的线上服务中，不仅展示了琳琅满目的购物选择，而且通过带有浓厚的海派文化信息，营造文化商圈的氛围。一方面，利用大众点评“找店”的特色，满足用户“点线面”一体的找店需求，既推荐优秀历史建筑、文化故居，又提供美食、购物等丰富多彩的商户信息，帮助用户了解商圈，助力扩大“上海文化”“上海购物”的品牌影响力；另一方面，美团点评也与相关商圈所属区域合作，通过定制化的商圈切换交互，推出动态视频播放、语音导览等功能，吸引用户停留和参与。

　　以美团点评和长宁区商务委员会的成果为例，一个名叫“长宁历史文化风貌区”的城市微旅行导览已经在大众点评上线。在这个微旅行导览页面，可以通过地图直观地看到长宁区全区被分为“新华路”“虹桥路”“愚园路”“衡山路-复兴路”几个历史风貌区及其所覆盖的特色商圈，用户一旦选定其中的一个，则能看到关于板块的详细介绍。比如中山公园商圈属于愚园路历史风貌区，在这里不仅有路易·艾黎故居、兆丰别墅、王伯群住宅等诸多知名的历史建筑，而且大众点评对每座历史建筑都有图文并茂的详细解释，并且配有语音导览，还详细介绍了每座建筑的地理位置、开放时间。此外，用户除了通过点点手机了解愚园路历史风貌区外，还能根据大众点评的“值得吃”“值得玩”“值得逛”等栏目，获得美食、休闲、娱乐等全方位的信息，规划一条最适合自己的微旅行路线。

　　上线“长宁历史文化风貌区”也是为了助力长宁区政府打造“标杆级文化商圈”，为上海市民和海内外游客提供一个“建筑可阅读导览平台”。事实上，结合这一美团点评与长宁区的合作成果，美团点评的线上商圈也将能提供更加全面的信息。

　　比如，对于类似长宁历史文化风貌区这样的城市景观或地标性商圈，会设置商圈内的特色建筑及门店推荐栏目，突出展示商圈内的优秀历史建筑，吸引用户关注商圈里的文化故事；同时，为整个商圈提供附近医疗、金融、教育、停车场、公共厕所等便民设施的具体位置，便于用户浏览和查找。还可以为商圈引入语音导览、书籍影音等不同纬度的内容，并在APP端的商圈中展示，实现线上商圈的可看、可听、可回味，不仅方便查看，而且满足不同用户的需求。

　　与此同时，线上商圈能充分满足年轻人对城市“微旅行”的需求。未来，用户通过App能获得商圈内具备不同特色的行走路线；或者跟着“网红”等意见领袖进行一场“微旅行”；或者通过App引导，参与商圈内的各种展览、互动、讲座等体验。