影视与游戏的关系是“共创IP”

　　原标题：观点 | 影视与游戏的关系是“共创IP”，“并非你负责流量，我负责变现”

　　从2014年“影游互动”概念的提出，到2015年影游IP《花千骨》的成功示范，中国影游互动市场迎来爆发式增长，游戏开发已经成为影视IP开发的标准配置。据统计，《琅琊榜》《芈月传》《老九门》《青云志》《蜀山战纪》《鬼吹灯之精绝古城》《秦时明月》《盗墓笔记》《择天记》等热播影视剧均存在同名手机游戏，影游联动成为IP开发绕不过去的话题。

　　优质IP是否万能？影视与游戏该如何互相导流？6月20日，上海国际电影节论坛将目光聚焦影游联动，共议影游未来发展的前景和趋势。

　　根据2016年中国游戏产业报告，移动游戏全年实际销售收入达891.2亿，影游互动产品实际收入达89.2亿，占比10.9%。目前的中国影游市场正在经历规模爆发，但“现象级”的影游互动产品仍属少数。

　　“在方法论上，影游IP可分为三类。一类是游戏本身的IP，如《仙剑》系列等上一代网游、端游、单机游戏，它的含金量最高，但覆盖面相对较小。第二类是动漫类IP，看动漫的人比玩游戏的多一点。第三类是影视IP，有个人口红利，传播最广，老少咸宜、男女用户都有。”昆仑游戏CEO陈芳说，“影游将成为游戏产业布局的普遍套路。”影游联动之所以热门，与IP的导量功能密不可分。其最初设想来自于打通影视与游戏，将游戏的粉丝量导流到影视，或者将影视的粉丝量反过来导入到游戏中。“很简单，我们需要用户。”搜狐畅游高级副总裁黄纬形容。

　　尽管影游联动对优质IP的依赖度很强，但有了IP之后，从影视到游戏，再回到影视的路径也并非那么顺畅。有观点认为，成功的影游互动产品仅占1%，大部分影视改编游戏在市场选择中被自然淘汰。

　　较之影视剧，游戏的互动性更强。因此当耳熟能详的影视剧被改编成游戏时，需要增加游戏的探索性，让用户有参与感，并产生源源不断的探索的欲望。“同时也要考虑粉丝群的问题，影视剧的粉丝群是否就是游戏的粉丝群？”北京新华先锋常务副总裁王志群说，“IP运营需要时间，能否借着电影宣传的势头，把游戏推出来，实际上非常难，因为游戏的开发需要很长时间。”

　　倒推回来，把游戏改编成影视剧，也绝非易事。“游戏有天生的短板，它缺乏故事，它对多线发展、开放性发展的设计要远远多于故事情节。”陈芳说，“很多年前，我曾参加过一个项目，游戏《传奇》要改编成影视，当时请了编剧，对方说完全没有头绪。”在他看来，如果一个游戏的故事性更强，对电影改编的帮助非常大。“再比如《阴阳师》，它提供了一种审美、一种风格，对于影视改编也有所参照。”

　　在永柏盛业董事总经理潘鑫看来，游戏改编成影视，还要注重目标观众的选择。“比如《魔兽》系列，它的消费族群是80后，他们在电影院消费及平台上付费都有一定的能力。但如果改编一个《魂斗罗》或者《超级玛丽》的游戏，它们的用户群可能要再往前一代，这些用户可能并不是当下主要的影视消费群体，对影视变现的转化有一定困难。”

　　“有用户基础的IP，在游戏产品开发、预热的过程中，能导向用户的新增。因此在市场产量成本越来越高的情况下，厂商愿意追捧和使用IP。”在黄纬看来，一个游戏的打造，除了考虑用户入口，还要考虑游戏能否长线发展。“我们可以回忆一些爆款游戏，它可能当时月流水很高，但现在月流水有多少？再比如《天龙八部》的端游已经做了20年，但直到现在月流水还是很厉害。这样的游戏才是有生命力的。”黄纬认为，IP只能锦上添花，必须有好的游戏产品来支撑IP的后续运营。在陈芳看来，影视与游戏的关系是“共创IP”，“并非你负责流量，我负责变现。”