观察 ：银幕增多 票房去哪里了

　　原标题：观察 | 银幕增多了，观众增加了，票房去哪里了？

　　2017年，中国电影依然在艰难“爬坡”。好莱坞强片林立之下，国产电影虽然百般努力，但仍然未能守住50%的市场平衡点。究竟是什么在左右中国电影票房？感性电影和理性数据之间如何建立有效桥梁？

　　6月20日，在《观众数据和电影制作》金爵电影论坛上，中外电影人从电影内容的核心价值、观众观影行为洞察、品质电影的制作管理提升等诸多方面展开探讨。

　　影响中国电影市场的要素是什么？

　　与成熟的北美市场相比，中国的电影市场还处于不稳定的状态。论坛上，复旦大学经济学院研究员、经济学博士陈沁分享了《中国电影市场总票房影响要素分析》的演讲。

　　陈沁提出，因为消费习惯相对稳定，电影质量也较有保证，所以北美市场与电影票房正相关的核心要素是总消费的变化，票房会随着整个消费市场的浮动而调整。中国市场因为与国外的城镇化进程不同，居住环境不同，消费习惯也非常不一样。因此，分析中国电影市场时更需要从需求端的细节出发，才能更好地理解中国电影市场的各种发展现象。

　　陈沁认为，影响中国电影市场的五个核心要素为“潜在电影观众人口、城镇居民总消费、电影投资占娱乐投资比例、电影质量、影院票价”。

　　陈沁建议，当“供给”已经不再是短板，“需求”将长期成为制约票房增长的因素，应跳出产业视角，提升电影相对其他娱乐产品的市场热度。但将人们拉回电影院，关键还是电影本身的质量。

　　观众多了，但票房增加有限

　　过去一年，中国电影票房同比增长有限，观众都去哪里了？

　　论坛上发布的《2016-2017中国电影观众行为调查》显示：尽管2016年有8000余块银幕的增幅，2017年1季度又新增了将近3200块银幕，但所能激发的观众反应有限，说明中国电影通过影院新增来带动观众增长的方式有效性已经不足。

　　凡影创始合伙人、传播学博士李湛总结《2016-2017中国电影观众行为调查》研究成果。

　　这是否意味着去影院看电影的人减少了？调查显示，实际上影院观众并没有减少，相比之下，去年影院观众只占城镇人口的30%，今年提升至了43%，说明有更多的人走进了影院；然而，影院观众的年均观影频次却有所降低，也导致了总票房上增长有限。

　　市场调查显示，无论是对于国产电影还是进口大片，2016年观众整体知晓电影的比例在下降。当影院在快速增加，观众却未能有效的接触到电影的上映信息时，最终的结果必然是影院的空置率提高。“根据凡影内部的监测数据来看，2017年观众知晓电影的情况仍在降低。”凡影创始合伙人李湛认为，这才是当下更为迫切需要解决的问题。

　　完成“逆袭”，中国电影路在何方？

　　自1994年国内引进首部美国分账影片至今，国产电影与好莱坞的正面交锋已经超过20年。特别是自2012年“中美电影新政”启动后，国产电影与好莱坞在国内本土市场上的竞争与较量愈发激烈。

　　据统计，2015年，国产影片票房占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影的市场主导地位；2016年，国产电影票房在总票房中缩水至58.33%，但优势尚存；今年以来，这一比例继续缩小，已失守50%的市场平衡点。中国电影能否在下半年发力，稳住自己的半壁江山，甚至完成“逆袭”？

　　在迪士尼工作了二十年的市场专家Ted Skidmore认为，要搭建起电影与观众沟通的桥梁。创作和营销的过程中，需与观众保持良好的互动，并且还需要提炼出每部电影的核心策略，让观众接触到的信息变得简单生动。“在每部电影制定具体的操作方案之前，先确定市场‘定位’，再提炼核心策略，便是决定一部电影市场成败的首要节点。”Ted Skidmore说。

　　著名导演兼制片人黄建新表示，当下中国电影行业的监制或制片人在管理电影花费上，最大的一部分精力是在平衡演员价格与收益。他认为，明星应当是由市场来决定的，而不是仅仅通过网络流量来判断，一个高片酬的明星应当担得起高收益，否则就是不值得。

　　提到与好莱坞合作的经验，黄建新表示受益匪浅。比如，好莱坞拍摄计划工作表的严格安排与执行，把每一天的时间都有效安排出来。之后，他在《建国大业》中尝试了这样的做法，大大提高了拍摄效率，也有利于演员安排档期。

　　在与会嘉宾看来，除了做好市场营销推广，找准受众定位，中国电影还需要在工业化体系上进一步打磨、提升，才能以更好的品质与好莱坞电影相抗衡。