媒体融合背景下的电视视频生态创新研讨

　　原标题：媒体融合背景下的电视视频生态创新研讨 学者点赞“直播”具有革命性

图片说明：一家媒体的直播云台曾引发关注（来源网络）

　　东方网记者李佳敏6月14日报道：昨天，“新内容新模式新机遇”媒体融合背景下的电视视频生态创新论坛在沪举行，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振，国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主任李岚，星空文华国际传媒有限公司首席运营官曹志高等专家学者相聚一堂，共同探讨媒体融合背景下的电视视频生态创新，成为第23届上海电视节白玉兰论坛中的一大亮点。

　　云计算、大数据技术、智能终端与互联网电视等未来新视听技术飞速发展，推动了媒体融合进入新阶段。媒体高度融合为渠道创新、内容创造等带来诸多新机遇和新挑战。媒体机构创造的PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）加上用户创造的UGC（User-generated Content，用户生产内容）共同构建出视频内容的新生态。

　　北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在发言时强调，媒体发展创新始终需要“以人为本”：诺基亚被微软吞并后，它的老板弄不明白，诺基亚沿着自身产品逻辑和技术逻辑走得好好的，为何突然间就“轰然倒塌”了。但如果从人的逻辑、人的发展和人的需求角度来看，诺基亚的”倒塌”又变得“顺理成章”起来。当一种更能延伸人类感觉、扩大人类生活半径和对生活掌控力的新产品、新技术横空出世，势必完成替代旧逻辑产物的使命。

　　喻国明认为，对于传播领域而言，有三个标准可以用来衡量传播是否有价值和未来。不难看出，这些标准均建立在“人”的基础上：第一，它是否增加了人与人、人与物之间的连接性，第二，它是否扩大人的行为和实践半径，第三，它是否使人对复杂社会变得更有把控力。

　　喻国明发言时不忘给直播点赞，他认为，直播是一种具有广泛市场前景和社会发展价值的传播形态。喻国明说，直播比文字、声音等其他传播形式更具影响力。这种传播形式被第一次“交到”普通人手中，更增加了人与人之间的连接性，也激活了人们的传播“能量”，是“革命性”的。

　　美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振则站在传媒从业者的角度，分析了“爆款”的产生。崔燕振认为，今天的时代，是UGC和PGC互相融合的时代。任何一个具有影响力的电视作品，例如电视剧《人民的名义》和综艺《朗读者》等，无一不是连接了大屏的PGC还有小屏的UGC，加上社交媒体互动、分享和协作，最终构成了传播的盛况。

　　崔燕振分析称，在今天，人们对物理介质区别和平台间差异也越来越模糊，每一种传播形态都在释放自己的优势：大屏的高清直播，尤其是智能手机或其他移动客户端对人们视听时间的占有，也从另外一个层面，促使热播综艺、热播剧诞生。

　　媒体融合背景下的传媒，从连接开始，到激活再到表达，构成了一个全新的传播生态和传播逻辑。崔燕振表示，这些在以往是不可想象的。目前，上海、北京街头巷尾遍布的共享单车，及其后目不暇接的共享业态，都是在连接、激活、分享的传播形态下、在社交、社群和共享的商业模式下推陈出新。

　　从简单相加到合理相融，每一位从业者，每一个用户都比以往有了更多的自主选择、自由表达和自我决定的权利，也对从业者提出了更高的要求。

　　崔燕振同时建议，传媒从业者应打破以往仅仅从产品价值链去思考问题的方式，在信息流、消费流和支付流所连接而成的新的传媒经济生态中，找到自己的思路，迸发更多的灵感。