三问上海品牌发展基金如何“真金白银”破冰

　　原标题：国内首家品牌基金首期20亿 三问上海品牌发展基金如何“真金白银”破冰

　　人民网上海4月25日电 今天上午，以“科创驱动与品牌经济发展”为主题的“第三届中国品牌经济（上海）论坛”在上海市黄浦区举行。此次品牌论坛上，最大的一个亮点则是上海市经济信息化委领导、市品牌办主任陈跃华，黄浦区区长杲云为“上海品牌发展基金”揭牌。据了解，这是国内首家以品牌发展为主导的基金，首期规模为人民币20亿元。

　　上海曾是中国品牌的发源地，上世纪二、三十年代，上海注册商标占全国80%以上。上海曾是中国风尚代名词，直到改革开放初期，上海牌、上海货也一直是国人心目中品质的象征。客观而言，由于种种因素导致了今天上海一些品牌优势今非昔比。

　　工信部苗圩部长最近也指出，在500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。但中国品牌地位与全球经济地位还不匹配，全球最有影响力的品牌价值榜interbrand，至今也只有华为和联想进入全球品牌百强榜单。

　　作为国内首家以品牌发展为主导的基金，首期规模为人民币20亿元，上海动作与魄力显然不小。

　　上海品牌发展基金究竟有着怎样的功能？目前进度如何？未来又将对上海打造品牌之都意义何在？对全国而言，是否又具有服务功能及引领意义？为此，人民网记者对上海品牌发展基金总经理苏强进行了独家专访。

　　“破冰”创新缘何而起？

　　上海率先提出从产品经济向品牌经济转型发展。近年来，上海初步形成了从产品（企业）品牌、行业（区域）品牌到上海城市品牌的系统化的品牌经济发展框架。

　　“再值钱的东西，没有流通、不能交易，就体现不了它的价值。品牌价值亦然，只有通过评估、交易和流通，才能最终体现。而目前，这恰恰是整个品牌建设价值链上，缺失的、断掉的重要一环。”因此，建设品牌经济发展的要素市场，既是市场的需要，也是上海建设国际品牌之都的需要。品牌无形资产价值评估环节打通，品牌交易、质押贷款、融资租赁等金融服务才有可能有序开展。

　　据相关部门负责人介绍，上海的探索一直没有停过。2014年9月工商银行上海分行在上海自贸试验区成立国内首个“品牌支行”，积极探索品牌无形资产的质押等投融资新渠道；徐汇工商局在国家工商总局指导下，也在探索商标质押融资途径；2017年年初，市场化运作的上海品牌发展基金正式注册成立。

　　“上海品牌发展基金是上海市政府推动发展、市场化运作的产业基金。主要是落实去年市政府发的38号文中的几项重点工作之一。基金计划规模200亿，结构是母子基金结构，由母基金和若干个子基金组成。”苏强向记者介绍，其投向分两块：一个是品牌企业、品牌项目，主要通过品牌加金融、加文创、加设计、加互联网等组合模式，通过市场化的形态提升品牌价值。而最大亮点则是投资品牌功能平台的建立，品牌评估中心、品牌交易中心、品牌银行、品牌的保理托管等金融平台……一系列运作服务，让品牌价值真正予以体现。

　　基金何时能发挥作用？

　　“今天，借“中国品牌经济论坛”平台亮相，应该说，上海品牌经济发展迈入了一个新的里程。”苏强表示，经过一段时间筹备，上海品牌发展基金正在按照上海市政府和品牌办的要求，以市政府前几年品牌专项和转型升级专项资金支持的品牌项目池为主要跟踪服务对象。并且，正不断通过市场化手段，动员更多的社会资本参与到企业的品牌建设中去。“这一点我们也很有信心！”

　　据介绍，上海品牌基金将严格按照中国证监会，中国证券基金管理协会的要求规范运营。从基金运作来讲，也将按照基金的募投管退一系列规范运作。

　　据悉，最近，工行上海分行已给上海品牌发展基金100亿的授信。中国银行上海分行和浙江银行也准备计划对上海品牌发展基金各有100亿的授信。

　　品牌发展基金筹备过程中得到了金融界、企业界、品牌界积极响应。基金的筹备运作正按照规范稳步推进。

　　苏强表示，依托上海市品牌专项已经支持的品牌项目池，做了遴选。“第一批选出来100个品牌，我们计划与上海市品牌办共同推进上海品牌价值提升工程。目前团队已经跟100个品牌中20多个品牌企业做了深入沟通和对接。”

　　上海模式能否服务全国？

　　上海在全国率先提出建设品牌之都，为上海品牌基金发展提供了一个很好的土壤。反过来，上海品牌基金也可以为上海品牌之都建设发挥金融创新、功能平台的作用，直接推动企业转型升级，提质增效发展。据相关部门负责人表示，上海品牌基金未来将从不同维度为上海品牌制度建设发挥更好的作用。

　　从2015年习总书记提出3个转变，到2016年国务院到各省市一系列推动品牌发展的政策文件出台，让人明显感受到中国品牌发展的春天已经到来！

　　但一花独放难成春！上海模式是否可以辐射全国提供专业服务？对全国具有怎样的更深远意义？

　　“上海品牌发展基金当然是立足上海。但我们也面向长三角、面向全国、乃至面向全球，来构建自己的服务体系。”苏强表示，上海品牌基金的最终目标，则是通过对品牌企业和项目的投资，推动一批品牌走向全国、走向全球。更主要的是，通过对品牌功能平台的建设，努力在上海建设在全国乃至全球有影响力的品牌定价中心、品牌集聚中心、品牌交易中心、品牌金融服务中心，从而为上海品牌之都建设贡献更大的力量！（韩庆）