原标题：天猫“6·18”战报姗姗来迟 上海“买买买”全国第一
继京东、苏宁、拼多多、抖音等电商“6·18”战报陆续发布，大家期盼已久的天猫“6·18”成绩单昨天出炉。这是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。虽然战报没有透露具体的GMV（成交总额）等销售数据，但从中能一瞥当下网络消费趋势的变化。
近300个品牌成交过亿
天猫方面表示，今年共有超过26万个品牌参加天猫“6·18”大促，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿元的单品，近2300个过千万元单品，超3万款百万元单品。同时，超10万中小卖家成交额增速超过100%。此前，天猫主要是行业巨头和大品牌的主场，如今中小商家逐渐崭露头角，可见淘宝天猫融合半年来小有成果。另外，410个新品牌成交额增速超过100%，214个老字号增速超过100%。运动户外、宠物、健康、潮流玩具等品类同比增速大幅提升。
天猫透露，今年“6·18”，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿元的直播间达32个，成交额过千万元的直播间达434个；KA主播（关键主播）成交额同比增长63%，店播成交额同比增长22%。不过今年淘宝直播没能蝉联直播电商销售榜第一，今年“6·18”直播电商销售前三依次是抖音、快手和淘宝直播。
从今年“6·18”持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。
上海成交额排名第一
虽然受到疫情影响，今年“6·18”仍吸引了近9万个上海和北京的商家参与。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。
4月29日发布的淘宝“侬好上海”计划20条纾困举措，目前已全部落地。“6·18”期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神等上海老字号、新国货商家快速恢复经营，活动时间持续长达一周。同时，天猫在“满300减50”基础上加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家为消费者提供免息分期付款服务。
（解放日报记者 查睿）
