中国品牌日：老品类“重出江湖”收获新精彩

　　2019年中国品牌日活动今天在上海拉开帷幕。主会场上海展览中心的自主品牌消费品体验展区里，全国各地180余家知名自主品牌企业济济一堂。

　　纺织、轻工、汽车、电子消费，四大分类成为今年中国品牌日展示的一次新尝试。“纺织、轻工，感觉很久没有在展会上听到这样的分类了，对我们上海人来说，既熟悉，又有些遥远。”一位上海会展行业的“老法师”感叹。

　　纺织、轻工的名优产品，曾是上海展览中心场馆里常年的“当家花旦”。这些记忆随着中国品牌日活动“重出江湖”，却有了不一样的精彩。

　　纺织、轻工到底过不过时？

　　“不管什么时候，老百姓总要穿衣服，在我看，纺织工业永远不会过时。”

　　今年86岁的陆吉安曾主持桑塔纳轿车国产化项目，是上海汽车工业的奠基者之一，也是一名“纺织老兵”。陆老无时无刻不关注着上海的产业发展，他看好一次次产业转型升级的大势，却也认为像纺织这样事关千家万户的行业，还有潜力可挖。

　　今年代表中国品牌日亮相上海的纺织企业中，有新锐品牌，有驰名商标，其中“波司登”的名字分外亮眼。这家来自江苏常熟的长三角企业，今年一季度在上海中心的“上海之巅”发布了它去年全年营收增长40%、股价上涨超过130%的傲人业绩。

　　“波司登”从深陷困境到重新走红大江南北，背后有上海本土咨询团队的作用，更有上海这个消费大市场、信息大平台的关键助力。“老百姓要穿衣服，所以纺织工业总有需求；现在人们要穿更适合自己、时尚且高品质的衣服，所以纺织工业一定会不断产生升级的新需求。”行业分析专家表示。

　　毕马威中国零售消费行业咨询业务主管合伙人林伟进一步分析，以前消费者在上海掏钱包买东西，钱交到百货公司，就可以创造就业；现在消费者来上海是一种体验，文化、历史、旅游观光的体验，体验中可能会产生消费意识和消费需求，但这个消费不一定要在上海实现，很可能在线上实现。

　　“上海的居民代表中国最顶尖的消费者。我们现在看所有的零售场景，都是消费体验，只要体验好了，就可以源源不断产生新需求，会长期地把消费给释放出来。”林伟表示。

　　上海有品牌生长的“一池春水”

　　为什么上海拥有国内最好的消费者？经济学家看来，好的消费群体、旺盛的消费需求，根本的动力源是经济基础——老百姓的“钱袋子”。

　　国家统计局数据显示，今年一季度我国居民人均可支配收入8493元，比上年同期名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.8%，实际增速比上年同期加快0.2个百分点，并且农村居民收入增长继续快于城镇居民，城乡居民收入差距继续缩小。

　　其中，上海的居民人均可支配收入为18704元，居全国第一。与居民可支配收入相对应的，上海居民一季度消费支出也位列全国第一。

　　上海社会调查研究中心上海财经大学分中心发布的数据也显示，今年一季度，上海市消费者信心指数持续上涨，环比、同比分别上升4.8点和6.3点。“向好的宏观经济形势和一系列减税降费措施不仅使企业获得了相对宽松的资金，也增强了消费者对收入的预期和购买预期，从而提振了消费者的信心。”中心主任徐国祥分析。

　　人们的钱袋子饱满了，消费活力在上海的线上线下各个领域涌现，为五湖四海的品牌提供“一池春水”。今年一季度，上海电子商务交易额、平台经济交易额分别增长17.6%和15.0%；网上商店零售额增长14.7%，占社会消费品零售总额的比重达12.8%，同比提高1.6个百分点。

　　在上海，“首店经济”效应充分显现。今年一季度上海新开首店252家，占全国一半以上；消费新地标集聚效应凸显，今年以来上海国际旅游度假区、虹桥商务区、五角场和南京西路商圈零售额保持两位数增长。

　　一个充满增长潜力的市场

　　中国品牌日的纺织、轻工展区，会唤起老上海人记忆中的情结，可是，当90后、00后进入其中，竟也能找到当下最流行的“心头好”。

　　“Oh”“My”“God”。把这三个简单的英文单词放在一起，乍一看不过是一句普通的感叹语，但若在当下最赶潮的女孩儿们的耳朵里，它们却充满了神奇的力量——这是李佳琦又推荐了哪款口红？

　　这位活跃在直播界的“美妆带货王”，就是在上海开始他的直播。在这些网红主播的推介下，一众国产美妆品牌丝毫不输欧美日韩品牌，成为年轻人眼中的名牌，比如玛丽黛佳、自然堂、花西子、完美日记、橘朵……其中不少国产新锐品牌来自上海。这次中国品牌日展会现场，自然堂品牌背后的上海伽蓝，展现出强大的品牌实力。

　　“外国大牌我们也用，但我和朋友们彩妆都用国产品牌，既是为了追潮，也觉得质量还不错。”一位刚踏上工作岗位的年轻女孩向记者谈起国货新品来如数家珍，并觉得使用它们是一件体现自己走在时尚最前沿的“稀罕事”，“你知道吗，飞跃鞋在韩国卖得可贵了，很流行”。

　　风风雨雨一路走到今天，一些老字号在失落过后不断为自己充电，又重新在互联网时代找到了出场机会——大白兔和美加净开始推出合作款润唇膏；英雄钢笔不仅外观设计推陈出新，还与网络IP合作推出定制款；回力、飞跃牌球鞋以不变应万变，用质量打开了更广阔的海外市场……在适应年轻人新需求的过程中，上海品牌已经走在国内市场的最前沿。

　　“不过，不管是老字号的复苏还是国产新品牌的打造，都离不开企业家对现代消费者行为变化的洞察。”上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系副教授周颖表示，研究表明，中国的“70后”忠于产品，“80后”忠于成熟品牌，“90后”忠于明星，“00后”忠于网红，“既然产品是面向消费者的，那就要看消费者在看什么。”

　　公开数据显示，1995年至2010年间出生的中国年轻消费者人口规模达到3.78亿，“对任何消费品牌来说，这就是一个面向未来的巨大市场，并且是一个充满增长潜力的市场。”周颖说。

　　原标题：中国品牌日展示又现纺织、轻工类，唤起老上海人情结，亦能让“90后”“00后”找到“心头好”

　　老品类“重出江湖”收获新精彩