“亚洲最大订货季”上海时装周叫好也要叫座

　　原标题：“亚洲最大订货季”雏形初显 上海时装周叫好也要叫座

　　“在MODE展上街拍的人少了，观众专业程度越来越高了。”“不仅有品牌集合店的买手，高岛屋、万象城等百货公司的买手也来了。”“29日上午，我们已经接到了好几单，拿到了20万订金。”作为上海时装周重要的商业组成部分，2018AW MODE上海服装服饰展昨天在世贸商城开幕，476个设计师品牌的最新作品，吸引国内外买手。“销售”历来是时装周的核心功能，虽然上海时装周直到2015年才拥有第一个配套商贸展会，但“亚洲最大订货季”的雏形已经显现。

来源/2018AW MODE上海服装服饰展官网（下同）

　　 独立设计师徐一卫在纽约念设计，随着她在纽约时装周上发布了4季作品，已经在时尚界占有一席之地。去年回国在上海时装周进行品牌首秀后，她成为了上海时装周的常客，今年带着新作品再度入驻MODE展。“买手是呈几何级增长的，品牌公司代理商、设计师集合店的买手，还有百货公司买手，他们都把上海时装周作为首站。”徐一卫告诉记者，上一季MODE展上，她接到了四五百万的订单，约占全年订单的一半。而在展会的引流作用下，订单额达到了千万级。

　　 “我们一上午就接了好几个单，收了20万订金。”独立设计师麻玛野本季带来“野蛮生长”系列，这是他第三次参加上海时装周和MODE展，而相比“生意好做了”，他更兴奋于市场对艺术的肯定。“前两年买手过来首先问的就是价格，今年他会先问你这个图案是怎么来的，想了解设计故事了。买手店再把设计‘教育’到消费者，时尚产业的理念就被打通了。”

　　 走到第七季，今年MODE展汇集了30个showroom（设计师集合平台），以及一批独立品牌设计师，其中本土设计师占到60%。根据官方统计，上一季MODE展迎来约3000位专业买手，其中10%为国际买手。这两年除了精品店、集合店的买手频频来到上海时装周，传统大型百货零售集团买手的身影也增多了。这既是传统零售寻找差异化产品的需求，也是设计师品牌的利好。如今新天地、淮海路、五角场等商业地标都能看到设计师作品，远至呼和浩特、新疆，也都有买手带回上海时装周上的新一季设计。

　　 “国际上的顶尖买手对新品牌是很谨慎的，他们见到一个感兴趣的新品牌，至少要观察3年才会下手。”上海国际服装服饰中心有限公司展会运营部的尤天然告诉记者，MODE展是亚洲唯一一个以showroom为集合体的展会，每年都会邀请重量级的国际买手前来，除了下单，他们也会给设计师带来指导。

　　 “90后”设计师王阿琰已经是第二次参加MODE展了，美国洛杉矶、意大利的买手都曾对她的设计表现出兴趣。与此同时，一批国外设计师也来到上海，例如首个登上巴黎时装周的印尼品牌等，寻求更广阔的市场。

　　 MODE展上还传来一个好消息。昨天上午，上海时装周和上海世贸商城签订未来三年的战略合作，服装服饰中心将上海时装周MODE展在2018年至2020年期间的6季展会举办场地落户于世贸商城。从大同坊、越界世博园再到外滩供销社大楼，MODE展的“流浪”终于结束了。上海时装周组委会副主任黄勤表示，在新一轮发展中，MODE展将从规模、配套、服务和布局等方面进一步提升组织运营专业度，进一步丰富商贸订货、宣传推广、技术交流、经验分享的平台内容。

　　要打响“四大品牌”，加快建设国际消费城市，上海时装周的责任不可谓不重大。而把时尚落地成为消费，推动上海消费业态升级，也是MODE展应有之义。业内人士呼吁，在国际化视野、知识产权保护、年轻设计师培养上，上海时装周应有更多作为。此外，本市时装界资深人士曹顺喜认为，上海原先的老国企品牌服装，内涵设计及精致的工艺制作，从选料打样到工艺流程，每道工序都是严格把关；因此年轻设计师创品牌要具备一定的服饰功底，要有工艺精湛，质量至上，一丝不苟的“工匠精神”，打造“上海购物”、“上海服务”品牌，就是要从品质抓起。