娃哈哈3月起全面涨价 每箱提价2至5元

　　原标题：娃哈哈3月1日起全面涨价 上海办事处：每箱提价2至5元

　　2018年1月1日起，啤酒饮料迎来一波涨价潮。先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布调价，随后康师傅、统一旗下茶/果汁饮料提价。近日，一份“娃哈哈系列产品调价通知”在网上流传并引发社会关注。昨天，记者从娃哈哈上海办事处获悉，3月1日起，包括营养在线、AD钙奶等在内的娃哈哈饮料将全面提价，涨幅约为批发价每箱上调2至5元。而到零售终端，娃哈哈占据市场份额较大的营养快线饮料在上海零售价将不低于5元一瓶。

　　网传3月1日起：五类产品或提价

　　近日，一份称为杭州娃哈哈集团销售公司的文件流传出来，内容是关于娃哈哈系列产品调价的通知。根据通知内容，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整，并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示，以上产品价格从2018年3月1日开始执行。

　　记者注意到，根据这份“网传”的调价通知，称涨价因“粮食、运输、副食原材料等持续上涨”所致。而“网传调价通知”显示，娃哈哈茶系列（500毫升×15）供货价调整至31元/箱以上，每瓶零售价不得低于3元；娃哈哈果汁系列（500毫升×15）供货价调整至31元/箱以上，每瓶零售价不得低于3元；娃哈哈快线系列（500毫升×15）供货价调整至48元/箱以上，每瓶零售价不得低于4元；娃哈哈激活系列（600毫升×15）供货价调整至45元/箱以上，每瓶零售价不得低于4元；娃哈哈红飘水（596毫升×24）供货价调整至23元/箱以上，每瓶零售价不得低于2元。并称3月1日起开始执行。

　　上海办事处承认：每箱提价2至5元

　　记者昨天致电娃哈哈集团杭州总部，相关人员称具体价格需向娃哈哈上海办事处证实。而记者致电娃哈哈上海办事处后，相关负责人张女士明确回应称，会涨价。据娃哈哈上海办事处回应，娃哈哈旗下饮料将在3月1日前下发调价通知，包括营养快线、AD钙奶等饮料在内的娃哈哈饮料将全线涨价。

　　“批发价每箱上调2至5元。以营养快线为例，批发量在100箱以上、原先每箱的批发价为49元至50元，而批发量达到200箱以上、则每箱批发价会相应下降1元。此轮调价后，由批发商和经销商进行协调，每箱批发价上调2至5元。而落到便利店、商超等零售终端，每瓶营养快线的零售价不得低于5元。”该负责人表示，原先上海地区营养快线的零售价多为4元一瓶。她还表示，此轮调价属于“全线调价”，相关调价通知会在3月1日前下发。

　　该负责人还透露，在3月初，娃哈哈还将展开一轮“订货会”，上海地区的经销商和批发商都会参与。

　　利润逐年缩减：产品老化现“中年危机”

　　业内人士指出，娃哈哈经历了三十年的发展，现也面临产品老化等系列问题，正遭遇着“中年危机”。

　　目前未有公开资料中查询到娃哈哈2017年的营业数据，但据欧睿咨询数据显示，在2014年-2016年这3年间，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。究其原因，除饮料行业整体进入瓶颈期之外，娃哈哈没有推出成功新的大单品（如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足），以及多元化受阻也是主要原因。

　　食品饮料行业的巨头企业康师傅、统一在1月份相继发布调价函，旗下茶和果汁系列产品均有提价。而娃哈哈作为中国饮料生产企业龙头，此番提价举动也在意料之中。业内人士指出，产品创新在消费升级中仍是关键因素，娃哈哈在价格上调后应注重饮料产品的结构性提升，通过消费端来倒逼产业端升级。