18栋历史建筑变成冰箱贴，扫一扫冰箱贴上的二维码，还能带你阅读每一栋建筑背后的传奇故事……12月20日日，2018“老凤祥杯”上海旅游纪念品设计大赛颁奖典礼及纪念品趋势发布会举行。本届大赛以“上海礼物”为主题，共计收到参赛作品近千件，最终评选出14件设计类获奖作品以及15件商品类获奖作品。

图说：精美的“上海礼物” 新民晚报记者 周馨 摄（下同）

　　多创意维度解读“上海礼物”

　　以上海著名的外滩万国建筑群为蓝本的上海外滩万国建筑群冰箱贴，荣获了此次大赛商品类最具商业价值奖（一等奖）。该作品将18栋历史建筑通过合理的优化和缩小制成精美的旅游纪念品，同时还附有二维码说明书，兼具实用性、欣赏性。

　　红色文化、江南文化、海派文化共同铸就了上海特有的历史底蕴和迷人的内在风景。参赛作品守白艺术海派创意纸雕灯就用优美而精致的具象，展现了上海礼物的文化内涵。纸雕起源于中国汉代，海派纸雕灯是古老技艺与海派文化的交融，该系列纸雕灯《光辉岁月》《魔都印象》《艺品江南》，分别呈现了三个主题的内容：红色文化、海派文化、江南文化。同时该系列纸雕灯将光源安装于底座，灯罩采用有机玻璃，实现多面观赏，突破了传统叠影纸雕灯画面呈现的局限性，兼具了美观性与实用性。最终，这系列作品荣获本次旅游纪念品设计大赛设计类最具商业价值奖（一等奖）。

　　经典地标给参赛者带来更多创作灵感

　　上海“四高”作为上海的经典地标，总是会为旅游纪念品设计大赛的参赛者带来很多设计灵感。《上海回形》创意文具就是今年涌现的代表之一，该作品将陆家嘴“四高”建筑特征与回形针的的功能特性结合，整体既简单明了又富有现代时尚感，小巧、方便携带又美观。如果说《上海回形》体现的是“上海礼物”的经典性，那么《上海小姐姐》车载摇头饰品体现的则是“上海礼物”的生动性。这组作品通过旗袍、云纹等古典元素，加之由东方明珠造型衍生出的诙谐感丸子头，以及小眼、细眉、红唇等东方特征，塑造出海派女性形象。整组摆件通过时尚的撞色效果和流畅的造型语言，展现出上海女性美丽、俏皮、可爱、自信的风采。

　　如何才能让作品叫好又“卖座”，这也是上海旅游纪念品设计大赛一直以来追求的目标之一。在近年旅游纪念品设计大赛中，有多件参赛作品已落地转化并在主要景点出售。在今年颁奖仪式现场，“守白艺术海派创意纸雕灯”与上海东方明珠进行了意向推广签约，有望将更多“上海礼物”推向市场。

　　数字化、文创型、实用性成主流趋势

　　《2019年旅游商品流行趋势预测报告》也同期发布。旅游商品流行趋势预测专家团认为：数字化、文创型、实用性的旅游商品将继续引领产业成为主流趋势。随着移动端的深入开发，与人们日常生活相关的吃住行游都离不开精准的大数据、新鲜的创意和功能的设计。在未来一年的色彩谱上，中国红再登榜首；其次，墨绿和金黄也将在2019年成为流行色。

　　2019年正逢祖国诞辰70周年。专家们认为，70周年盛事会推进旅游商品的创意和生产，为中国旅游商品市场带来质的飞跃。新时代美好生活拉动消费升级，对旅游商品的市场需求呈现更高的要求：精准、细分、传承、创新，迎合时代潮流。专家们预测，“特色体验”将是旅游业界人工智能化的一大潮流和商业模式，也是体验式消费和消费升级的最大潜力市场。

　　专家还建议，“上海礼物”具有“上海文化符号”特征，方便游客对于上海文化的了解与认知。但“上海礼物”商品的立意创作还有待于在文化根底上的深耕细作，在定位和设计旅游纪念品个性化、微小性；红色旅游纪念品独特灵感的表现上，还需花心思花力气去培植。尤其要考虑到市场主体的年轻化和移动端的普及化。“上海礼物”品牌项目的管理与推广需要完善和加强；可以采用品牌申报制度，让更多优质旅游商品品牌纳入“上海礼物”，让“上海礼物”成为世界著名旅游城市的上海不可或缺的重要组成部分。