中国玩具走俏“一带一路”

　　原标题：今年前8个月出口额同比激增四成，中国玩具走俏“一带一路”

　　业内人士指出，如何扩大自己的品牌影响力，提升国内消费者对“中国制造”“中国创造”的信任度，进而主导和巩固“内需”，是国内婴童用品企业迫切需要考量的课题。

题图：在墨西哥首都墨西哥城索卡洛广场附近的一个集市上，一位市民在选购从中国进口的洋娃娃玩具。 内文图片来源：陈玺撼

　　秋意正浓的上海，从五湖四海云集而来的玩具和婴童用品企业却是如沐春风。

　　从10月18日开幕的中国婴童展上获悉，今年前8个月，中国玩具（含游戏）出口额达263.93亿美元，同比增长37.06%；主要婴童用品出口额达177.17亿美元，同比增长5.71%。中国玩具和婴童用品成为“中国制造”“中国智造”走向海外的一支重要力量。

　　“一带一路”青睐中国玩具

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅分析认为，繁荣背后的原因主要有三。首先，是全球经济形势回暖，从今年前8个月的出口订单来看，不少是前几年“冻结”后重启的，说明国外消费市场逐步复苏。

　　第二，中国玩具和婴童用品的品牌和质量得到越来越多认可，这得益于整个行业经历“寒冬”后，近年来不断卧薪尝胆，积极融入国家的供给侧结构性改革、消费品品质革命等重大战略。

　　第三，“一带一路”战略的红利效应凸显，今年前8个月，中国玩具（含游戏）向“一带一路”国家出口49.62亿美元，比去年同期激增45.94%。

　　虽然形势喜人，但众多从业者比以往更愿意加大在研发、品牌等方面的投入，苦炼内功。记者在展会现场注意到，物联网、机器人、增强现实技术等科技时尚元素蔚然成风。比如，国内某童车品牌推出了首款碳纤维婴儿车，质量比金属铝轻，强度却高于钢铁，整车仅有6公斤，是市面上大部分全功能婴儿车重量的一半。据介绍，碳纤维应用在结构简单的部件，已很常见，可一旦遭遇结构复杂的产品，因为工艺复杂、成品率低、不利于回收等因素，难以量产，至今仍是业内难题。

碳纤维婴儿车的“关节”

　　在儿童产品领域，机器人和增强现实技术开发应用的竞争十分激烈。展会上，国内某科教机构推出了一款球形机器人“Mabot”，由多个球体组成的它，所有部件都拥有类似大脑、眼睛、关节的功能，可自由插拔并任意拼接，通过编程软件，实现运球、自平衡、寻线、避障、变速移动等各种动作。另一家科教机构，推出了由16块积木搭建的早教“剧场”，用智能手机、平板电脑等智能设备以舞台外观轮廓作为标记点进行识别，立体的童话剧就能呈现在眼前。

球形机器人“Mabot”

　　国产尖端产品风头正劲

　　在充分而激烈的市场竞争下，只有新意是不够的，尤其是更新换代频繁、国际贸易壁垒日趋森严的玩具和婴童用品市场，中国企业不仅要会制造，更要会创造，抢占技术和标准高地。

　　比如，我国某童车企业开发出了高速汽车安全座椅，即使在80公里/小时的车速测试中，“胸部加速度”指标仍优于我国国家标准限值28%，相当于可保护孩子免受从8楼坠落到地所要承受的冲力，而欧美、日本目前测试汽车安全座椅相关安全指标的规定测试速度均在48公里/小时到50公里/小时，相当于仅能保护孩子从3楼安全坠落。

　　在此基础上，中国玩具和婴童用品协会联合相关单位，制定了儿童安全座椅的团体标准，在针对物理、化学性能等许多指标的要求上，甚至严于欧美市场。类似这样符合超高标准要求的产品，才能在国际市场上难以让人“挑出毛病”。记者从该协会了解到，其会员单位截至目前已拥有各类专利逾11万个，其中约两成是实用和发明专利，专利含金量高，创新实力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童车、喂养用品等领域，这些产品也是目前中国出口的玩具和婴童用品中风头最劲的类型。

　　除了在国际市场拼杀，消费需求日益旺盛的国内市场，国内外婴童用品企业角逐的程度也日趋激烈，尤其是在二孩政策利好刺激下，中国出生人口增幅明显的背景下。有调研报告显示，2017年，我国玩具、婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿奶瓶市场规模将分别达到607亿元、123亿元、61.4亿元、51亿元，同比去年预计将分别增长9.2%、15%、35%、24.4%。

　　“增速中，谁唱主角尤为关键。”梁梅指出，今年前8个月，我国玩具（含游戏）进口额达7.19亿美元，同比增长33.88%；我国主要婴童用品进口额为4.68亿美元，同比增长9.35%。进口产品的崛起，对国内婴童用品企业而言，是一种提醒。