马陆葡萄是怎样擦亮品牌的

　　这几天，第十七届上海马陆葡萄节正在如火如荼地进行中。未来三个月，夜间葡萄采摘、中晚熟葡萄交流品鉴、葡萄主题摄影绘画评选展示等一系列活动将在马陆镇轮番亮相。串起这些活动的关键词，是马陆葡萄这张“地域名片”。

　　自从2014年“马陆葡萄”在国家工商总局成功注册为地理标志商标后，这颗小小的葡萄可是身价倍增：马陆葡萄的价格是市面上普通葡萄的五倍之多，优质品种平均每串50元，且供不应求，俨然成为嘉定区的一张“活名片”。

　　从栽种到成为一张“地域名片”，马陆葡萄走过了36年的探索道路。马陆葡萄创始人单传伦对其中的曲折历程感慨万千。他说，最初马陆葡萄追求的是量产效益，但很快碰到了市场瓶颈。“1989年，马陆葡萄第一次出现卖不掉的尴尬，每斤二角仍无人问津，甚至出现‘大年亏，小年赚’的怪现象。”

　　1992年，马陆镇成立上海马陆葡萄研究所，由单传伦带头进行技术攻关，控制产量，调整品种结构，葡萄种植转为质量效益为上。

　　对于品牌效益的重视从2000年以后才开始。单传伦告诉记者，2002年研究所就注册了马陆葡萄商标。当时的马陆镇开始思考，除了商品商标之外，有没有更高的台阶来引领区域经济发展？

　　从商品商标到地理标志商标的这一步，马陆葡萄探索了十余年。嘉定区市场监管局副局长陆海英介绍，困扰马陆葡萄注册地标商标的症结，在于地理标志商标是集体拥有，必须要从商标持有人手中拿出来，这个转让过程并不容易。2008年，在工商嘉定分局指导下，马陆葡萄研究所将“马陆”商标转让给现在的马陆镇农业服务中心，并许可给葡萄农民专业合作社和农户专用。2013年，“马陆葡萄”正式申请地理标志证明商标，又碰到问题：按照规定，申报前，“马陆”商标必须注销，上海工商部门与国家工商总局反复沟通，才得以在核准完成前保留住原有的“马陆”商标，让两个商标得以平稳衔接。

　　在获得地理标志商标这一更高层次的身份标志后，马陆葡萄换上了统一的“新装”，马陆镇农民成为共同致富的受益者。单传伦透露了一个数据，上世纪90年代，马陆镇葡萄种植面积为8000亩，产值在3000万至4000万元，现在种植面积收缩至4000亩，总产值达1亿元。在这个集体商标的庇护下，一批质量出众的子品牌孕育而生，形成了正向的推动作用。

　　如今，马陆葡萄的公众认可度和核心竞争力提升了，连周边地区的居民都慕名驾车前来马陆葡萄公园，马陆镇又开始探索加入休闲文化元素。单传伦告诉记者，现在马陆镇能接待游客的农户已接近20家，种葡萄的农民换了一批又一批，年轻人也主动加入进来，给了马陆葡萄不断传承的希望。