博物馆文创开发升级

　　原标题：“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”文创产品销售额超过300万元 博物馆文创开发升级，进入美丽新世界

　　“大英博物馆百物展”的文创产品制作精美，引人注目。本报记者叶辰亮摄

　　近日，沪上最热门的展览莫过于正在上海博物馆举行的“大英博物馆百物展：浓缩的世界史”。该展不仅让市民甘愿顶着烈日大排长龙前来观展，相关的文创产品也销售火爆。据透露，为了配合此次展览，上海博物馆引进和开发了160多款文创产品。自6月29日开幕以来，这些文创产品的销售总额已超过300万元，创下上海博物馆有史以来特展相关文创产品的销售新纪录。

　　“这是集中智慧、开拓思路的结果。”上海博物馆副馆长李峰告诉记者，为一个特展推出如此规模的文化创意产品，这在上海博物馆还是首次。丰富多彩的文创产品背后，是上海博物馆和近10家社会机构的通力合作。而事实上，博物馆文创产品的开发，早已过了单打独斗的时代。

　　古埃及主题装饰品仅剩样品

　　在位于上海博物馆一楼的商店里，“大英博物馆百物展”相关的文创产品被陈列在了显眼的位置，磁性相框、胶带、钥匙扣、纹身贴、T恤、书籍、饼干、巧克力……记者看到，这些产品覆盖了衣食住行各个方面，且创意十足。比如，一款变色T恤，特殊涂料处理过的面料能在紫外线照射下变色。当T恤图案颜色趋于饱和时，就是提醒你要赶快补涂防晒霜。变色T恤的图案有圣甲虫&玛特和布鲁斯之眼两种可选，至于图案的意思，等参观完特展，谜底自然揭晓。而常以展翅的鸢鸟人形出现的女神伊西斯、被当作丰产和康复之神加以崇拜的猫头人身芭丝特，这两位女神的形象，经由高级西点师之手，精心制作成口味酥松纯正、入口即化的Q版曲奇饼干。这款售价38元的饼干已售出了2000多盒，平均每两到三天需要补充一批货源。而以古埃及文明为主题的钥匙扣、饰品、公仔早已脱销，只剩下样品。

　　为了满足观众的需求，一方面，上海博物馆积极与美国大都会博物馆、德国柏林博物馆、英国大英博物馆等积极协调，引进更为丰富的优质文创产品；另一方面，该馆原创设计了一批文创产品。“比如这款帆布包，结合了第101件展品二维码设计推出，今天上午才新鲜出炉，为了让上面的二维码能够扫描显示，我们在用料、工艺以及制作程序上作了多次的尝试。”上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯说。

　　上博文创已近万种

　　“此次推出的160多款文创产品中，有50余款是上海博物馆自主研发的。为此，工作人员整整筹备了半年，并引入了近10家社会机构参与合作。”上海博物馆艺术品公司副总经理冯炜以一款“小小埃及人”巧克力为例，上海博物馆与一家食品公司通力合作，花费了四个月时间，修改了十几次设计稿才最终完成。“别看它个头不大，从形象设计到颜色选择再到产品包装都不易。”

　　据李峰透露，上海博物馆的文创产品开发起步较早，1986年至今已整整30年。从最初在博物馆内设立一个柜台，到目前拥有上博总店、新天地分店、东方明珠专卖店、浦东机场专卖店以及淘宝网店，该馆累计开发各类文创产品近万种。

　　“在不断的摸索中，我们发现，博物馆文创产品的价值正被越来越多的人关注，它不仅可以创造经济效益，还能延伸和拓展博物馆的文化传播和社会教育功能，让文物更亲民，并成为博物馆艺术的一部分。”李峰告诉记者，尤其是自2008年实施免费开放以来，博物馆观众群发生了巨大改变，文创产品的目标受众也从专业小众人群走向寻常百姓。引入时尚设计力量，满足更加多元的文化需求，显得十分迫切。而要想创作出更多亲民、时尚的文创产品，单靠单个博物馆的力量是不够的，需要借助外界的力量。未来，上海博物馆还将向符合授权资质的企业、商家提供IP资源，共同传播博物馆文化。

　　博物馆开放IP资源成潮流

　　博物馆对外开放IP资源，引入全社会的力量开发文创，在国内正成为一股潮流。2016年3月，国家博物馆与阿里巴巴集团签订战略合作协议，通过“互联网+馆藏IP”的合作方式，联手打造“文创中国”平台。这个平台面向全国文博单位开放。国家博物馆将自身及其他文博机构的馆藏资源视作无形IP来打造，由文博机构提供馆藏文物IP授权，向专业设计师、投资者开放，构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。

　　2016年6月，“文创中国”线下运营中心正式落户上海自贸区，一支275人的经营管理团队随之成立，国家博物馆率先在“文创中国”平台上线400个文物IP。

　　2016年7月，北京故宫博物院与腾讯达成战略合作，双方在社交平台等方面进行合作，深度挖掘故宫的I P价值。

　　业内人士指出，这是大势所趋。对博物馆而言，借助互联网和新技术平台，把其所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来，并且培养更多热爱传统文化的青年人，是一大进步。不过目前仍然存在一些难题，比如，IP资源开放到何种程度，对于不正当的开发利用该如何规范等。