上海电视节：中国纪录片迎来产业大时代

　　原标题：观察 | 中国纪录片迎来产业大时代？

　　6月12日，第23届上海电视节开幕首日，几乎成了“国产纪录片日”。这一天，“中国纪录片联合签约和发布仪式”、“2016年度国产纪录片及创作人才扶持项目表彰活动”、大型纪录片《城市之岛》开机仪式等活动在上海接踵举行。

　　近年来，《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《本草中国》《航拍中国》掀起了一波波收视热潮。不久前结束的第七届北京国际电影节上发布的《中国纪录片发展研究报告2017》显示，2016年中国纪录片年生产总投入34.2亿元，总产值超过52亿元，同比增长均超过10%。时隔不久，第23届上海电视节的种种迹象也进一步表明：国产纪录片进入一个更大的时代。

　　纪录片不应该商业化，但应该兑现商业价值

　　近年来，中国精品纪录片在市场端和产业端也取得了重大突破。成立于2015年的云集将来传媒近年来接连制作出品了包括《跟着贝尔去冒险》《本草中国》《超级亚洲》《伟大的一餐》《越野千里》等作品，打破了人们以往对于纪录片沉闷缓慢、陈旧老态的印象。纪录片《本草中国》在江苏卫视周五晚播出，获得了52城0.86%的收视率，超过同时段《天天向上》近一倍，迅速形成电视现象。国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力对此点评：“不要抱怨这届观众不爱看纪录片，所以纪录片进不了院线，也不敢把它放到卫视黄金时间播。今天我们实验了，放到黄金时间播了，只要是好的，观众还是喜欢的。现在纪录片火起来了，各大卫视总监纷纷表态要在黄金档播出纪录片，确实是纪录片的夏天到了。”

　　6月12日的“中国纪录片联合签约和发布仪式”上，确实出现了众多一线卫视总监的身影，包括东方、江苏、安徽、深圳在内的多家卫视宣布与云集将来签约，《本草传》《水果传》《中国美》等纪录片均将在2017年下半年登陆各大卫视周末黄金档，与综艺节目同台竞争。

　　“纪录片不应该商业化，但应该兑现商业价值。纪录片的未来问题是市场化，它的商业化能力还没被完全挖掘出来。我们和互联网、卫视、国外纪录片团队合作，希望能树立中国纪录片的商业标准。”上海纪实频道总监干超说，“观众开始消费升级，他们更追求高品质、原创、真实的深刻内容。纪录片在下一阶段会迎来真正的黄金期。”

　　纪录片社会效应与经济效应双丰收

　　纪录片也是记录社会发展和时代进步的文化载体，云集将来此次发布的项目中，现实题材纪录片直击人心。

　　纪录片《生命里》的宣传语是：“医院的墙壁聆听了比教堂更多的祷告”。这部花费两年时间记录临终关怀的纪录片，彰显了生命的尊严和价值。“生活就是人们无眠时发生的故事”，《追眠记》则从科学、文化和社会调查的角度，诠释了当代国人的睡眠危机及其解决之道，具有很深刻的启示作用。

　　纪录片一向以来被视为传播知识、传承文化的最好载体，中国气象局华风气象传媒集团与云集将来联手启动拍摄大型传统文化纪录片《二十四节气》，这是国内第一部运用天文、地理、动植物学、农学等现代科学的方式，解密中国农耕社会所创造的“节气”观念所蕴含的高度智慧的纪录片。纪录片《中国美》中，谭盾、杨丽萍、蔡国强、林怀民等艺术家为当代人诠释中国美的奥秘，该片通过云集将来与深圳卫视、探索亚太电视网、韬蕴资本全新打造的合作模式，引入国际传媒投身中国文化题材。

　　12日晚，11类65项国产纪录片、人才、机构入选2016年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目，现实题材作品成为亮点。表彰名为“纪录”的镜头从雪域高原跳到峡谷山川，从满手粗粝的建设者跳到故宫里的文物修复师，将丰富饱满的社会生活嵌入影像。

　　“纪录片正从小众走向大众，现实主义题材的作品越来越多，观众不仅可以从片中了解知识、历史，也能看到与当下生活紧密相关的话题。”中广联纪录片工作委员会秘书长赵捷说。去年，聚焦医患关系的10集纪录片《人间世》口碑爆棚，因为它真实地展现了每个人都会遇到的看病问题。“治病的人、看病的人、各种矛盾纠葛，都以一种感同身受的方式纪录下来。”

　　纪录片文化取向成熟与年轻态应兼有

　　纪录片从业者打破原有的封闭格局，走向开放、扩容与纵深，积极整合各种社会资源，打造以“真实”为核心的全产业链，建立中国纪录片产业体系标准，或许这才是开启纪录片时代大幕真正的信心源泉。

　　优酷视频成为云集将来发起的《水果传》的联合出品方，这意味着优酷改变了采购纪录片成片版权的惯例，正式加入到纪录片的前期投资中。综合性视频网站正在加入纪录片产业俱乐部，随之而来的新鲜思路也改造着国产纪录片的面目。制片人蔡懿鸣说：“《水果传》是中国纪录片年轻化、现代化的标志。《舌尖上的中国》的背后是故乡、传统、亲情，其文化取向偏成熟态，而《水果传》的特点是新鲜、缤纷、活力四射，文化取向是年轻态的。”

　　哔哩哔哩团队也亮相了本次发布会。《我在故宫修文物》在B站的大火，使业界注意到年轻人对纪录片的热衷和向往。发布会上跨屏合作的热度，让人们有理由相信，新媒体将成为中国纪录片下一个主战场，而纪录片也已然成为不少新媒体平台认定的突破重点。

　　有意思的是，就在本届上海电视节上，由崇明区人民政府出品，上海广播电视台旗下全纪实频道承制的四集大型纪录片《城市之岛》宣布开机的同时，由SMG互联网节目中心和国际环保组织野生救援联合出品的系列纪录片《明星探索之旅》也正式发布。前者是展示上海崇明岛形象的“传统”纪录片，后者是有话题、有明星、有真人秀元素的“年轻态”纪录片，这也意味着当下纪录片的取向更加多元。

　　中国纪录片加速“走出去”

　　随着中国纪录片产业的快速发展，国际传媒巨头将眼光投向了中国主题内容的联合制作。探索频道、FOX、国家地理、BBC、A+E Networks高管出席发布会，介绍了极具震撼力的大片计划。

　　FOX、国家地理宣布计划与云集将来联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》，节目将秉持科学态度，以好莱坞级别的制作和创意，展现人类从仰望星空到2033年登陆火星的全过程，六位中国名人前往NASA宇航基地、摩洛哥、北极等地接受全面训练，为人类迈出历史性一步。

　　同时，美国探索频道宣布，将继续联合SMG、云集将来打造自然探索类真人秀《越野千里》第二季，荒野求生大师贝尔·格里尔斯领衔生存挑战。近期，《越野千里》首季节目将通过探索频道的平台进行国际播出。