国产剧如何成为“中国智造”走出去

　　原标题：成本高售价低 国产剧如何成为“中国智造”走出去？

　　 新华网上海6月12日电（邹瑞玥）中国电视剧的投入已经超越了韩国、日本，但在国际市场上，中国电视剧的售价却不及日韩。在11至12日举行的上海电视节“中国模式日”论坛上，来自全球的电视人畅谈中国电视剧的全球之路。

　　“随着中国的‘一带一路’倡议，一些新兴的市场逐渐在开始尝试接受中国的电视剧。” 华录百纳总经理刘德宏介绍，在海外市场，中国的电视剧越来越多，市场规模在逐渐改善。在东南亚地区，许多重点剧目已经和国内同步播出。不过，在一些新兴市场，由于规模较小，电视剧的销售价格也比较低，这样低的成本让电视剧很难完成当地语言的译制，或者达到高标准的语言翻译操作。语言的障碍影响了当地媒体对中国电视剧的接受，以及在主流频道的黄金时间播出。

　　华策克顿传媒常务副总裁刘智回顾说，去年以来，《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》和《孤芳不自赏》等剧，价格相比过去有大幅度提高，题材也不再局限于古装剧。《三生三世十里桃花》已经进入了88个国家和地区。电视剧的投入增加带来了各方面品质的提高，在硬件上已经接近国际先进水平。

　　在刘智看来，电视剧投入提高，售价依然不理想，与海外市场的接受度和认可度有关。韩国、日本的电视剧进入国际市场已有很长一段时间，基本上属于成熟的产品。中国的电视剧在海外市场来看还不成熟，但价格逐渐提升已经是一个良好势头。

　　另一个现实的问题是，因为中国的电视剧产量非常大，企业仍然把收入的重点放在国内，海外销售方面价格期望值就比较低。“一万美金、两万美金一集，谈不成，五千美金我也卖。”刘德宏说，虽然有极少数精品能卖到十万美金一集，但中国电视剧的海外销售整体价格依然在低位徘徊。

　　华策集团电视剧海外出口量在全国一直走在前列。刘智介绍，华策克顿传媒计划在IP制作阶段就把全球市场考虑进来，由中外双方共同投资，海外合作方负责中国以外的全球市场。目前《搜神记》和《遮天》两大IP已经在尝试通过该模式与海外联合制作。

　　在刘德宏看来，中国电视剧售价偏低的问题，依然要从电视剧本身的质量和影响力上寻找原因。“我们缺少在这些地区播出后形成很强的影响力、感染力的作品，用国内的说法叫做‘爆款’。”刘德宏认为，由于中国的电视剧剧集偏长，海外往往按照肥皂剧的模式把它定位成一个边缘类产品，“当年韩剧在中国价格也很低，慢慢才有所改善。”在他看来，国产剧受港台剧影响较深，定位仍然是消遣娱乐为主。在美国、韩国，电视剧不再是简单的追求娱乐，而是反映人的基础情感或者社会现象的作品。作品呈现的价值观、情怀才是真正能够征服全球市场的精髓。