消费回流带动奥特莱斯积极扩张

　　据《劳动报》报道，“请在此排队。”昨天，记者在上海浦东奥特莱斯佛罗伦萨小镇看到，古驰、艾高等门店前消费者都排起了长队，有些奢侈品门店需排上近半小时才能进店。不过即便这样，消费者的购物热情依旧不减。

　　财富品质研究院发布的《2016中国奢侈品报告》提供的数据显示，2016年，中国人本土奢侈品消费缓慢回升，消费额达到276亿美元，同比上升7%。尽管中国消费者仍有77%的奢侈品消费发生在境外，单奢侈品消费回流是必然趋势。

　　财富品质研究院院长周婷表示，随着互联网和新技术的发展，奢侈品全球价差缩小，全球配送会成为可能，先预约后消费以及按需定制等计划性消费也会成为趋势，出国随机购物会出现大幅减少。“预计未来中国消费者奢侈品消费80%的下单将发生在国内，甚至可高达40%的奢侈品成交会发生在中国境内。（目前是23%）”

　　随着奢侈品行业的回暖，奥特莱斯和电商迎来了明显的上升势头。佛罗伦萨小镇运营方和管理方RDMAsia近日宣布，佛罗伦萨小镇在天津、上海和广佛三家名品奥特莱斯2016年贡献是55亿人民币的总营业额，总客流量超1100万人次，其中，上海佛罗伦萨小镇实现年销售14亿元人民币，年接待消费者超过310万人次，会员数量突破13万人。对于佛罗伦萨小镇2017年在中国的表现，RDMAsia充满了信心，他们预计2017年，天津、上海、广佛三个小镇将继续实现20%营业额和15%客流的增长。

　　有数据显示，国际一线品牌对店铺数量要求和管控严格，国际名牌正价店与奥特莱斯店的比例一般在6：1至8：1之间。而价格则成了奥特莱斯店最大的优势。记者看到，在佛罗伦萨小镇，还有不少入驻的奢侈品的折扣力度甚至低于五折。

　　RDMAsia宣布，未来还将会积极开拓中国市场。据悉，2017年，上海佛罗伦萨小镇二期也将开业，并吸引超过300家品牌进驻。除了已经开业的三个扩建项目外，香港佛罗伦萨小镇也将隆重开业，超20个顶级品牌入驻，其中普拉达将在香港佛罗伦萨小镇将开设全国最大的奥特莱斯门店。

　　据罗兰贝格咨询管理公司预计，到2018年，中国的奥特莱斯商城总市场规模将达到840亿元。