时值立春，距离龙年春节又近了一步。各地文旅纷纷推出年味十足的特色活动。

　　首次在新春档期举办的第四届复星家庭季，联合旗下60多个品牌，围绕“看花灯”“饮春酒”“戴金饰”“吃年饭”“置新装”“焕新颜”“送好礼”七大场景，打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验，为全球家庭呈上一站式“星”年，激发消费新活力。

　　非遗新体验，赏花灯共迎欢喜中国年

　　自1月21日启幕以来，第29届上海豫园新春民俗艺术灯会便火爆全网。不少人都称它为中式浪漫天花板。今年豫园灯会续写“山海奇豫记”，融合非遗灯彩、AI互动、主题演出等艺术科技元素，呈现“一夜鱼龙舞”的佳节盛景。

　　今年，豫园灯会全新升级，利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”、AR互动技术，打造全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。两周时间，超30万人次通过支付宝参与数字点亮龙灯、AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”；近50万人次在线观看豫园AR直播，足不出户也能观赏豫园灯会，体验豫园热闹年景。此外，豫园灯会上线了两款国风手提龙灯，三款新春龙帽。其中，“金豫龙瑞瑞”以中华第一玉龙“C”型龙“汉玉龙”为造型，备受喜爱。

　　豫园商城内多家老字号餐厅陆续推出了“龙”形菜品和点心，为消费者的新年餐桌增添别样风味。目前，年夜饭预订火爆，绿波廊 、上海老饭店年夜饭预定率达100%。

　　本届家庭季同步开启星耀全球之旅，通过点亮复星地标的方式，联结不同时区的复星生态产业，和全球家庭用户一起共贺“星”年。首站更是将国家级非物质文化遗产——豫园灯会带到了巴黎。

　　商业+体验，新场景激发消费新活力

　　传统文化、现代化时尚相交融，流行元素、非遗民俗相辉映。第四届复星家庭季将在春节假期开启一大波迎新活动，包揽衣食住行、吃喝玩乐，打造一站式消费新场景，助力消费提振。

　　豫园灯会点亮两国四城，上海豫园商城、辽宁沈阳盛京龙城、如东复地上河印巷街区、法国巴黎风情园，以非遗彩灯、年味正宗、民俗文化、视觉震撼、幸福团圆的理念，打造一场沉浸式的视觉盛宴。2024如东首届新春豫园灯会于1月27日举行亮灯仪式，吸引了超三万客流，环比提升164%；沈阳盛京龙城2024“龙兴奇豫”新春灯会2月2日正式开幕，为消费者提供了丰富的游乐选择。

　　BFC外滩枫径新春龙运主题市集精彩纷呈，市民可以参与互动体验，赢取新年礼品。BFC露台推出的粉色巨型爱心成为新的打卡热点。

　　三亚亚特兰蒂斯水世界、阿尔卑斯国际度假区、丽江地中海国际度假区等地的南北互跨旅游成为今年出行的新趋势。游客可以体验无人机表演、水幕秀、企鹅巡游、东巴文临摹等丰富多彩的活动。

　　据悉，复星家庭季系列活动将持续至2月24日，总共72天，持续为龙年新春绘制“年味”图景。（文 黎亚）