原标题：顶流文化IP“哆啦A梦”入驻，264米长的安义路又成网红 “转角遇到蓝胖子”，年轻人引领情绪消费

　　小女孩与哆啦A梦雕塑合影。

　　展览特别设置的限定周边快闪店人气旺。

　　专门为上海定制的“小笼包”版哆啦A梦漫画。 均 解放日报记者 海沙尔 摄

　　“童年回忆杀，出片天花板！蓝胖子带你穿越任意门。”市民“小饭团子”在自己的社交媒体上留言，“速冲！”

　　刚刚过去的这个清明小长假，静安区南京西路商圈的安义路再次成为上海的网红打卡地。不少市民游客直奔此处，冲着“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站而来。静安嘉里中心周边的公共空间转化为巨型漫画书页。

　　这个小长假，从静安区安义路的蓝胖子狂欢，到虹口区今潮8弄的爵士乐与花鸟市集，上海的公共空间正被文旅商体展的深度融合重新定义。

　　追展转化为消费新动能

　　清明小长假，不少外地游客为“蓝胖子”专程来上海，为了买到哆啦A梦上海限定款

　　日本经典动漫角色“哆啦A梦”，由藤子·F·不二雄创作。它用一个装满幻想的四次元口袋，守护每个人心中那个“相信奇迹的孩子”。这个来自22世纪的猫型机器人，是最具知名度和情怀感的国际化IP之一，在不少国家有着跨越不同年龄段的粉丝。

　　作为“首发上海”系列30场重点活动之一，这场特展也是“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站。117个1:1等身比例的哆啦A梦雕塑，包含多个哆啦A梦漫画、动画、电影的经典及创意造型，其中有不少为上海限定设计。800平方米的“100%哆啦A梦动漫艺术展览厅”，八大主题空间构筑沉浸式漫游体验：复刻作者创作场景的“藤子工作室”陈列着泛黄的手稿复印件；“大雄的漫画阅读室”用裸眼3D技术让漫画格跃出墙面；“秘密道具档案馆”集中展示45件经典道具的实体化创作。策展方AllRightsReserved创始人林树鑫强调：“我们与创作者藤子家族直接合作，确保每个细节都100%还原原作精神。”

　　藤子·F·不二雄的二女儿、FujikoPro社长胜又日子站在静安嘉里中心南广场，望着12米高的巨型充气哆啦A梦说：“上海充满能量，正如父亲笔下那个充满奇迹的未来都市。”

　　这种能量直观体现于哆啦A梦在上海的人气。开展以来，这里成为网红拍照打卡地。不管是专程而来，还是路过，人们都会举着手机连拍多张照片。“转角遇到蓝胖子军团，像闯入了二次元结界！”一位正和哆啦A梦合影的市民兴奋地说。

　　这种能量更直接转化为消费动能。3月29日开展首日，展览特别设置的限定周边快闪店排起长龙。自带香气的“铜锣烧”毛绒钥匙圈、紫薯色调哆啦A梦盲盒、狸猫造型毛绒玩具等50余种独家纪念品，吸引人们抢购，排队一度需要耗时3小时。市民橘子当天“抱”走哆啦A梦的周边“全家福”，一次性刷卡1.5万元。

　　特展的官方海报上，“打雪仗”毛绒玩具钥匙圈、“鼻子气球”毛绒玩具钥匙圈、“100%朋友召唤铃”毛绒玩具早早宣告暂时售罄。“很多周边我都喜欢，错过这次可能就买不到了！”市民李先生一口气购买了近9000元的周边，拎着两大包离开。“这是我们小时候守在电视机前的回忆。”

　　跨城消费潮进一步印证首发经济的吸引力。清明小长假，不少外地游客为了“蓝胖子”专程来到上海。从青岛飞来的“80后”情侣消费超7000元。“上海首发经济的魅力在于，我们不用再飞香港抢新品。”从杭州坐高铁过来的“00后”动漫爱好者小陈的背包上挂满叮当作响的动漫徽章，此行就是为了买到哆啦A梦的上海限定款。

　　消费不仅仅是交易行为

　　中国文化消费市场迅速回温，年轻消费群体引领的“悦己消费”“情绪消费”趋热

　　这场特展带来的沉浸式消费是多元的。从宁波过来的胡女士预订了静安香格里拉酒店的哆啦A梦官方联名餐食。单价488元、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天预订才能吃到。此外，静安嘉里中心内多家餐饮商户推出哆啦A梦主题餐食，精致餐品结合哆啦A梦经典造型创意，装点市民游客哆啦A梦世界沉浸式一日游的好心情。有体验者在社交媒体分享：“用餐完毕，印有哆啦A梦的纸质餐垫和插牌可以带回家收藏。”

　　“这不是简单的流量收割，而是情感共同体构建。”林树鑫说，这一巡回特展上海站不仅给大家带来一场跨越年龄、跨越国界的盛事，更希望展览的文化影响力和市场引领性，能充分融合文旅商，激发城市文化消费新活力。在他看来，近年来，中国文化消费市场迅速回温，年轻消费群体引领的“悦己消费”和“情绪消费”越来越热，文旅商体展融合互促。这股消费潮流推动全国各大城市争相构建有互动性、社交性的文化场景来盘活消费力量。

　　记者在现场看到，展览的打卡主体几乎没有明显的年龄段区间。下至抱在手里的幼儿，上至“60后”“70后”，几乎都沉浸其中。购买相对高价周边产品的，以“80后”居多。在免费展区，“00后”小林用平板临摹手稿，身旁“70后”母亲哼唱着1991版动画主题曲。这种跨代际的情感共振，恰如胜又日子所言：“哆啦A梦不仅是IP，更是通往纯真年代的任意门。”

　　“情绪消费已成为文旅经济新引擎。”林树鑫说，展览通过“IP+体验+消费”的多元场景，精准触达“Z世代”的悦己需求与“80后”的怀旧情怀。

　　在哆啦A梦入驻前，264米长的安义路曾因“安义夜巷”出圈。而“安义夜巷”为限时步行街，在限定时间内沿街布满流动商贩。有评论指出，“夜巷”一词的精妙之处就在于，既能让人联想到久违的“夜市”，产生情感连接，也带出“街巷更新”的新潮感。

　　当文化基因注入商业肌理，消费不再仅仅是交易行为，而是情绪价值的供给。2024年11月2日和3日，“安义夜巷”摇身一变，成为“悦在静安”全民健身轻脂营，也为持续一个半月的2024上海国际体育潮流文化节火热揭幕。264米长的安义路被划分为轻松运动、热汗运动、核心运动、趣致运动四大区域，俨然一个露天潮流趣味运动嘉年华。

　　2025年清明小长假，4月5日和6日，第40届“上海之春”国际音乐节暨“从春天出发·到人民中去”文化惠民系列活动虹口区专场，在沪上海派潮流新地标“滨港商业中心”展开，连续两天带来充满青春力量的音乐舞蹈演出“托璞司春季公演”与“视觉飞扬”公益展演——上海视觉艺术学院二十周年献礼，为商圈注入春日活力。三天小长假期间，在新旧共鸣的海派街区，潮集集第六回“發發世界”花鸟市场、“爵士江南”跨界系列音乐演出、“踏青去”工作坊等多元活动同步进行，为市民游客带来春光里的假日文化享受。

　　这种“文化+商业”的裂变效应，在闵行龙湖天街也得到量化印证。3月29日，龙湖上海闵行天街中庭化身立体文化舞台。包括文艺演出、文化市集、体育嘉年华、摄影展等多种形式的活动，为市民游客打造沉浸式美育嘉年华。当天，由闵行区文化和旅游局、颛桥镇人民政府联合主办的2025年上海市民文化节闵行区“城市美育日”主题活动举行，龙湖上海闵行天街商场客流同比提升10%。

　　“消费升级的本质是情感升级。”上海大学上海美术学院副教授胡建君说，“当一座城市把卖场变成剧场、展览空间，把商圈变成社区，把购物变成共情，它收获的就不仅是GDP数字，更是一种可持续的、有机生长的城市生命力。”

　　首发经济让流量变销量

　　此次特展全球设十个站，把上海作为大陆第一站，是因为上海能让更多人看到这个展览

　　117个哆啦A梦不仅带来欢笑与回忆，更用“萌力”证明：借助文化情怀，能释放更大的文旅消费潜能。上海正以首发经济吸引全球目光，书写国际消费中心城市建设新篇章。

　　“我们非常喜欢上海。2024年夏天，我们在北外滩做了哆啦A梦角色扮演展示，反响特别好。”林树鑫说，“此次特展全球设十个站，我们把上海作为大陆第一站，是因为上海能让更多人看到这个展览。”

　　上海是国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。首发经济也是上海大力提振消费的重要抓手之一。包括安义路在内，在文旅商体展的融合发展中，静安的高能级首发、首秀、首展持续吸睛，以首发经济撬动品质消费。罗意威LOEWE亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕，为静安首发经济再添国际标杆。2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一。百余场高能级首发活动落地静安，2024年3月，苹果、星巴克、罗意威三大国际品牌在南京西路商圈“三首齐发”；2024年10月，静安高端消费品牌企业盟可睐Moncler年度大秀带动品牌第四季度实现两位数增长。

　　2024年年末，静安首次创办的上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，成功打造文旅商体展融合发展实践新样本。政府部门、商圈载体、品牌企业、互联网平台多方协同发力，将“流量”变“销量”。一周内，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌、1161家商户、245家酒店、74个展览演出产品以及138家体育场馆。消费券一经投放即“秒空”，整体核销率超96%，带动消费增长4.5倍，有效拉动区域经济增长。

　　与此同时，热门演艺项目持续升级消费新场景。2024年，静安现代戏剧谷举办期间，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80%，剧场票房总收入超千万元。静安音乐节吸引近40万中外市民游客现场参与，拉动周边商圈客流同比上升20%。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻，以优质的文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能。

　　静安区文化和旅游局相关负责人表示，静安文旅将进一步打响文旅节庆大品牌，创新文旅节庆大产品，让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

　　这场以首发为支点，以情绪体验为核心的城市更新试验，正在解锁消费新场景，重塑人与城的互动关系。（解放日报记者 李君娜）