2024年9月2日，“虹口现代运动城”实施方案发布暨虹口区重点项目签约仪式在上海虹口足球场举行。上海长远文化（集团）有限公司与上海国金体育管理中心签署了项目合作协议，标志着天兴百货启动转型改造和“虹口现代运动城”实施方案发布。

天兴百货大楼 供图 虹口区新闻办

　　即将焕新亮相的“虹口现代运动城”前身是天兴百货大楼，位于四川北路2068号-2134号，毗邻虹口足球场、鲁迅公园，与多伦路文化名人街、甜爱路街区紧邻，房屋占地面积2556㎡，建筑面积11464㎡，总层高6层。天兴百货于1995年开业，主要经营综合性商贸百货零售和提供部分服务消费功能，是四川北路商圈北部区域的一处重要商业综合体。

　　近年来，随着消费需求、消费模式、消费场景的不断变化，天兴百货原有的经营模式已经不适应新时代的商业运营和促进服务消费的节奏。为此，在虹口区国资委、体育局的指导和四川北路街道的联动下，上海长远文化（集团）有限公司抓住四川北路提升行动的机遇，携手上海国金体育管理中心，以实施城市更新为抓手，优化商圈空间结构，加快新旧动能转换和业态转型升级，计划对天兴百货大楼进行整体改造，打造集运动、购物、休闲、培训等于一体的“虹口现代运动城”，与四川北路商圈北段的虹口足球场、鲁迅公园等进行协同发展，围绕“体育+商业+潮流”的多轮驱动模式，探索打造更具活力的开放式商业街区。

　　据悉，“虹口现代运动城”是虹口区创新引领四川北路提升发展三年行动计划的重点项目之一。通过项目推进，着力培育四川北路商圈北段的商业新模式、消费新场景，推动消费新业态、新产品不断涌现，引入一批服务质量好、创新动能足、带动作用强的服务业品牌，积极培育壮大体育消费、健康消费、文化娱乐消费、教育和培训消费等，提升服务品质、增强消费动能、优化商圈环境。

　　今年以来，虹口区以创新引领为牵引，在载体建设、空间焕新、环境提质、文化传承、招商服务、促进消费等方面精准发力、协同发力、持续发力，深入推动年内38个重点项目落地，创新存量商圈更新改造、优秀历史文化建筑保护利用和区域整体环境一体更新的路径和方法，在实施城市更新、提振服务消费、加大有效投资、优化营商环境、深化社会治理上下功夫，加快四川北路商圈商旅文体发展深度融合，持续推动四川北路提升发展。（文 黎亚）