原标题：首届“大家时装周”：品牌多是国内设计师品牌，上班族、社区居民成走秀模特 弄堂素人时装秀：这就是我们日常出门的穿搭
下午5时刚过，郑嘉骏带着自己的小狗图图，在时装T台上亮相。两侧观众先是一阵低语，继而爆发出欢呼声和掌声：这个模特不是刚在活动场地为大家服务的咖啡师吗？
3月19日下午，新华路345弄，首届“大家时装周”在上海时装周之前开幕，服装全部来自平台认证的设计师品牌，模特是小红书用户和周边居民，秀场选在日常生活场景。许多设计师很兴奋：“将时尚融入生活的活动，原本在伦敦、巴黎等国际时尚城市才有，如今上海也有了。”
截至目前，首批入选小红书原创设计平台REDlabel的设计师品牌共465家，其中上海品牌132家，占28.3%。不少设计师品牌的主理人曾在海外获奖、创立品牌，再回中国发展，选择落户上海；也有不少在上海创立的本土设计师品牌，一路走向巴黎、米兰等国际时装周。
以《奇葩说》辩手出名的小红书用户姜思达领队在弄堂里走秀谢幕。资料图片
时尚在生活中发光
模特鱼贯而出，各种款式的鞋子踏在弄堂石板路上，仿佛敲出一首乐曲
下午2时30分，时装秀由因《奇葩说》辩手身份为人熟知的姜思达和脱口秀编剧、演员王勉开场。一身黑衣的姜思达正准备踏着节拍前行，全身着白色的王勉探了个头却不肯走，姜思达转头将王勉拽出来，推着他上了场。
后面的模特们也走出千姿百态：有人昂首冷脸前行，全程“超模”范儿；有人出场先摔个跟头，博得热烈掌声；有人走到一半把朋友从观众席里拉上台……比起台上身着设计师品牌服装的模特，台下观众打扮得也毫不逊色。
他们都不是职业模特，高矮胖瘦都有，年龄跨度六十岁以上，有小红书的穿搭博主，有热爱骑行的自行车店老板，还有不少周边社区的居民——年过七旬的老党员马纪玉，日常爱好是种花；咖啡师郑嘉骏中等个头，他当天展示了一套深绿色机能风套头衫，胸口一排挂扣既是装饰，也能挂放物品，上面印着“遛狗人”。
首秀“压台”出场的是新华社区居民李傅周、徐立秋和一双儿女。徐立秋分到一件白色卫衣，她在上面印上粉色“wall”“eye”“knee”，谐音“我爱你”，颜色与黑色靴子底部的粉色勾线呼应；李傅周将一顶《星球大战》“暴风部队”的白色头盔改成帽子。女儿衣服上的兔子图案，与哥哥裤子呼应，背的“玲娜贝尔”包则与妈妈“同款”，“就是我们日常出门的穿搭”。
秀末，所有模特鱼贯而出，一路行至弄堂口，各种款式的鞋子踏在石板路上，仿佛敲出一首乐曲。一旁的看秀座位上，印着“时髦到买葱被送菜”这样接地气的标语。一名模特说：“很多人觉得时尚遥不可及，但时尚就是一种希望生活更美好的态度，是融入生活的，也必须在生活中才会发光。”
一位退休阿姨以西装搭配绘有工笔画图案的裤子。资料图片
要发动群众的力量
设计师品牌要引导客人，告诉他们未来趋势，也要考虑客户的需求和心理变化
“走进这个场地，很像我刚毕业时参加伦敦时装周的感觉，不同平台、品牌举办活动，特别活跃。”设计师品牌XIAOLI的主理人李筱曾留学英国，2013年凭毕业设计获得Loro Piana针织大奖和ITS Diesel Award大奖。“刚毕业被捧到天上，想的不是客户需求，而是自我呈现。”
李筱还在伦敦发展时，就有朋友在她身边念叨，要她尽快“玩”社交媒体。当时她并不在意，笃信“好设计自己会说话”。2020年3月，参加巴黎时装周的她又一次收到投资人和朋友提醒，归程在巴黎机场时下载了小红书，结果作为设计师被“反种草”，“在机场就买了3支口红”。发力社交媒体效果明显，XIAOLI在不到一年时间即获得大量粉丝关注，合作店铺从30家拓展到上百家。
今年参加巴黎时装周的设计师品牌OUDE WAAG主理人尹经纬希望像时尚界知名“安特卫普六君子”，“做产品不佛系，但营销佛系”。然而通过社交媒体，品牌受欢迎程度远超预料：有小红书博主穿上品牌一款黑黄色长裙，置身婆娑竹影中，点赞就超九千，许多人评论“求品牌”。
2015年左右，XIAOLI的销售渠道只有买手店。今年1月15日，代理过许多世界顶尖品牌的香港第一代买手店Joyce关闭上海恒隆广场门店，至此其在中国大陆再无门店。新一代买手店更垂直更多元，口碑来自社交媒体和粉丝“口口相传”。这场“素人走秀”似乎也在预示：时尚产业从吸引普通人追求，到依靠普通人传播。
小红书电商时尚负责人彩麟以“发动群众的力量”来描述如今社交媒体对时尚的影响。“我不喜欢用艺人、网红来定义他们。”她指着正在社区走秀的小红书用户，“我认为他们都是创作者。设计师创作了产品实物，内容作者通过自己的表达，让产品和消费用户连接。”
工作十年，李筱不讳言设计师品牌是一桩“生意”，“做生意就要对店家负责，对投资人负责。”如今她更看重设计师与客户的平衡和连接。“设计师品牌要引导客人，告诉他们未来的趋势，也要考虑客户的需求和心理变化。设计师内心想达到的‘点’和实际落地那个‘点’的平衡，对品牌非常重要。”
以小红书用户和社区居民组成的模特们身着设计师品牌服装在弄堂里走秀。资料图片
设计师加速“回流”
不少设计师坦言，中国相对稳定健康的经济状态是吸引他们回国的重要因素
刚刚结束的巴黎时装周上，有9个华人设计师品牌进入官方日程。就在几年前，中国设计师想进入海外时装周，首选是在当地成立品牌。彩麟明显感觉：近几年中国设计师从海外加速回流；越来越多的中国品牌则开始出海办秀。
他们为何回到中国？常常被问到这个问题的设计师品牌ANNENONO主理人陈如群提出反问：“国内这么大人口基数，这么好的经济条件，设计师为什么不回来？”他和另一位设计师王安霓共同创办的品牌ANNENONO就是一例：品牌于意大利米兰构想成立，2019年上海时装周正式“出道”。
“关键是我们背靠这么大的市场。”设计师品牌JUNWEI LIN的主理人林筠苇不久前去欧洲，与许多业内朋友交流，发现很多国外品牌“挠破头都想要进入中国市场”，然而这些海外同行会发现原本在欧美日韩行得通的思路，在中国市场不起作用：“中国市场很大，不同地方消费习惯不同，接受程度不同，就连身材比例也不同。”
麦肯锡的一项调查显示，倾向购买本土品牌的中国消费者从2011年的15%增长至2020年的85%。不少设计师坦言，中国相对稳定健康的经济状态是吸引他们回国的重要原因。
李筱在伦敦时发现，许多在国外的设计师有很多想法，但缺少经济实力和社会空间将创意落实。林筠苇发现，上海的国内设计师品牌买手店原先“一双手数得完”，近年如雨后春笋般出现，三年疫情犹如一个“缓冲期”，海外品牌暂缓拓展国内市场，而在国内经济相对稳定的情况下，更多用户关注和消费国内设计师品牌。随着疫情结束，国际交流恢复，越来越多国外品牌重回国内市场，“对设计师品牌来说是一个新的挑战和机会”。
李筱相信，未来中国一定会出现引领全球的时尚品牌。在她看来，时尚产业依托于国家经济，“当经济引领世界的时候，文化必然也会引领。”
传统成为时尚元素
希望未来能探索设计一些具有中式元素，又符合当代人们生活环境的衣服
这天秀场上，长衫、折扇、工笔画纷纷登场，传统成为时尚元素。与之相呼应，台下观众也有人身着一袭汉服。
很多设计师都感受到不可抵挡的国风热潮。李筱正准备与一家童装品牌合作，该品牌汉服款式非常受欢迎，“很多年轻家长会有意识地为孩子购买汉服或新中式服装，我的小外甥就是这样，他妈妈会主动给他买这样的衣服”。
在英国上学期间，很多人问她“作为中国设计师，你的作品为何没有中国元素”，就连她研究生面试时也被一名美国教授反复质疑。
“我的成长过程缺少这样的文化环境。”李筱曾试图妥协，以“中国风”为课题来设计，但她反复思考，“如果我去做，只是刻意加入一些东方符号。”她希望未来能探索设计一些具有中式元素，又符合当代人们生活环境的衣服。
尽管国潮正盛，一些消费者也坦言审美疲劳：一些国潮品牌或直接将“门神”“麒麟”等传统图案印到衣服上，或依靠“红领巾”等成长符号消费情怀；不少国外大牌以“致敬”之名，或在原有商品上印生肖、汉字等符号，或推出“龙”这样刻板的“中国印象”。
陈如群坦言自己还没有找到一个好的连接点去做这样的设计。“我想做的是怎样表达当代的中国人、当代都市中的中国人，是我们这代人经历的东方风格。”
“设计是每个设计师通过自己的情感和经历来发表意见和想法，风格潮流则是满足一部分消费者所做的商业决定。”彩麟更希望设计师保持“本心”，不要走入“大家都这样做了，我们就这样做”的窠臼，“这样时尚会变得单一和功利”。
秀场之外，观众陆睿很喜欢日本设计师品牌川久保玲的招牌设计拼接衬衫，以不同布料拼接作为装饰。他在日本留学时看到当地盛行的“拼布”文化，立即理解了设计源头。“我买过一件上海设计师做的大衣，肘部加了一层刺绣，看上去像裱了一张画，实际上是防磨损的。这样兼具装饰和实用，有源头但又不是原样照搬的设计，更有生命力，也更能在国际上传播。”
上海制造意味品质
除了对生活品质的追求，上海的高包容度同样是设计师品牌能落地的原因
“大家时装周”首秀28个品牌，上海品牌有16家，超过一半。首批入选小红书REDlabel的品牌465家，上海品牌132家，占28.3%。
“你观察上海的上班族，会发现很多人穿着精致得体，细节上还会有别致之处。”现场观众刘小姐说，除了对生活品质的追求，上海的高包容度同样是设计师品牌能落地的原因：“不管你画着埃及艳后一样的眼线，还是穿着仙气飘飘的汉服，没有人会另眼相待。”陈如群表示，上海是一个在文化尤其是时尚文化方面有沉淀的城市，“国内很多城市目前暂时比不了”。
李筱把选择上海的原因总结为这里是时尚产业“文化端口、消费端口和生产端口”。她从经济上分析了这种原因：一方面苏浙沪消费能力强；另一方面苏浙沪的加工品质最好。
回国之后，李筱为品牌加工跑过很多地方，虽各有特色，但“做工细致度和整体水平，还是苏浙沪水平最高”。拿下国际知名的羊毛标志大奖的中国设计师邱昊，一直在产品上标注“上海制造”。在品牌粉丝看来，这一标志意味着“品质”和“骄傲”。
林筠苇选择上海的理由是“国际化”。海外人才招聘平台发布的《2021中国留学生就业报告》显示，上海是留学生回国首选城市；去年6月上海出台留学生落户新政，直接落户引进留学人员超3万人。“上海时装周近几年蓬勃发展，有一部分原因是海外归来的设计师形成社群，大家彼此交流形成合作。”
不过她也发现，近几年不少时尚行业留学生回国后选择深圳、杭州、成都、厦门等城市，拥抱另一个社群。“有人更习惯家乡的创业环境，更依赖家人的帮助，或是更熟悉的供应链和合作伙伴等，未来中国时尚行业也许会形成不同的阵地。”（记者 简工博）
