经典国漫IP主题酒店上海揭幕

　　黑猫警长出现在酒店外的停车围栏上，孙悟空在酒店大堂中腾云驾雾，走道、客房处处都有哪吒、葫芦娃、阿凡提等上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）的经典IP，或是巨幅海报、或是线描草稿、或是淡彩手绘……9月9日，上美影与亚朵集团联合打造的首家经典国漫IP主题酒店“亚朵美影酒店”（以下简称主题酒店）在上海文定路正式开业。在这里，不仅有经典IP唤醒70后、80后的集体记忆，更有着国漫IP再创新的决心。

　　是酒店，更是社区中心

　　“那不是如意金箍棒吗？”走近主题酒店，大门口的巨型雕塑就引来住客惊叹：孙悟空的宝贝如意金箍棒正斜斜插在门口的水池中。

　　酒店内部，更是随处可见最经典的国漫IP：大堂正中央，是金色立体的线描孙悟空大闹天宫；前台有孙悟空、葫芦娃和黑猫警长向住客致以问候。正在举办的“谢谢你，给了我不朽的童年”主题画展则集中了不同风格的经典IP：有以传统剪纸形式重新创作的现代派画作《天书奇谭》、《阿凡提》，也有用《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》等经典动画场景制作的巨幅海报……

　　工作人员表示，一楼是公共空间，不仅欢迎住客，也欢迎酒店周边的居民乃至全国各地的游客来此参观“打卡”。所以，这里还设置了播放经典动画片的“时光电影院”、举办亲子活动的亲子创作空间、经典IP衍生品展销室等功能区。

　　酒店的房间也充满了童年记忆。工作人员说，目前有5间IP主题房，分别以孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、阿凡提、哪吒为主角，除了有动画IP作为房间背景，还配备了一些小惊喜。比如在孙悟空的“大闹天宫”主题房中，床上的靠垫是粉粉的仙桃。酒店工作人员表示，主题酒店开业的消息前期通过网络传播后，已经有住客踩着点来“打卡”，所以记者探访时，IP主题房已经“一房难求”。

　　（房间内景，酒店提供）

　　夜幕降临后，主题酒店还有“彩蛋”：酒店一侧墙面被AR投影点亮，孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等一一跃然而出，演绎有趣活泼的AR交互动画。

　　“童年时，一群小朋友围在电视机前等待动画开映的情景让我记忆犹新，但今天人和人之间的关系变得疏离。我们打造这家主题酒店的目的之一，就是希望通过借助经典IP的魅力，让大家少一点沉迷手机与网络、多一点和街坊邻居共享的时刻，重拾其乐融融的社区感。”亚朵创始人兼首席执行官耶律胤说，主题酒店定位是“社区中心酒店”，即不只服务于酒店住客，更服务于周边的社区居民，“不用住宿，欢迎大家来公共空间坐坐，看看画展，看看动画片，看看AR电影，聊聊我们经典的国漫IP”。

　　经典IP跨界，更是为了创新

　　主题酒店的诞生，勾起了70后、80后观众们的集体记忆，不过在合作双方看来，这座酒店更是为了推动国漫再创新。

　　上影集团纪委书记、上美影党委书记何文权透露说，IP跨界合作已是大势所趋，这次与亚朵合作，不到30天就“一拍即合”。而且推出主题酒店并不是沉湎于过去的经典IP，而是通过发掘经典IP的价值，创造更多的新经典IP：“我们相信，现在的小朋友只要有机会接触上美影的经典，依旧会被吸引和打动，我们新的责任就是一方面源源不断提供新的经典，另一方面不断发掘蕴藏在新老IP背后的深层次文化内核。”他还不讳言地表示，从IP合作获得的收益有利于保证新IP的创作，这是一个良性循环的过程。

　　“看到自己的作品挂在一个酒店里面，好生奇怪！我走过世界五六十个国家，住过各种各样的酒店，但第一次看到自己的作品变成酒店的装饰，非常感动。”葫芦娃的创作者、国家一级编剧姚忠礼直言主题酒店给了他不小的惊喜，但他对酒店更有期待：“动画传承最主要的是什么？是想象。动画是‘想入非非’的艺术，是需要张开美丽翅膀的艺术。”他觉得，主题酒店就是一种大胆的想象，他作为IP创作人都觉得意外，相信这种跨界可以打动很多人。而且，他愿意借助这个平台免费为国漫经典IP推广：“我毛遂自荐，我们能不能为酒店再做一些‘彩蛋’？比如，住客住得次数多了，可以与我面对面交流！”

　　跨媒体艺术家朱敬一为主题酒店创作了现代派画作《天书奇谈》和《阿凡提》，他也想为弘扬国漫出一份力：“我是70后，对这些经典IP太熟悉了，这次有机会为自己喜欢的IP做些事情，非常高兴。”他觉得，“传统”不是名词而是动词，是要在创新中传承，很多经典国漫IP本身就是这样的传统：“我最喜欢的《天书奇谭》就从京剧脸谱里找了很多元素，而上美影的这些动画之所以深入人心，正是因为它从我们的传统中汲取了东西再进行改造，变成大家喜闻乐见的形式。”他觉得，主题酒店的诞生是对传统的又一次改造，将经典文化落地到一个类似“家”的环境中，为经典的传承提供了新思路。