彩电行业上半年销量同比上升 家庭娱乐成主战场

　　中国证券网讯（记者 王子霖）7月24日，奥维云网在京发布2018中国彩电市场半年度总结报告。总体来看，彩电行业受世界杯的拉动，上半年实现国内零售量2260万台，同比增长3.6%。同时受到面板降价影响，零售额725.4亿，同比下降2.0%；从产品升级角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成为主流。

　　从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。但线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁卖场销售规模同比下降11%，超市渠道下降8%。

　　奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆认为，彩电仍旧是突围中的朝阳产业，虽然彩电市场面临着需求减少，运营成本增加和过度竞争的三重挑战，且过去几年，彩电行业行业集中度指数从13年的85%下降至18年上半年的79%，净利润远不如其它家电产品。

　　但另一方面，行业仍具有高度吸引力，从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争却丝毫没有停止，预计今年下半年还会有3家手机企业入行，会掀起新一轮的热潮。

　　奥维云网预测，彩电行业2018年下半年持续弱增长态势，在818、双11和双12的促销拉动下，总销量将同比增长3.2%。整体全年来看，预计销量4913万台，同比增长3.4%，销额1597亿元，同比下降2%，销售面积将达3470万平方米，同比增长10%。

　　另据报告指出，在消费升级的大背景下，家庭娱乐场景已经成为智能设备的主战场。例如智能投影上半年实现销售量111.7万台，同比增长125%，销售额也同比增长了157%。又如经历了2017年大爆发的智能音箱领域，2018年上半年实现567万台销售量，实现四位数同比增长的同时，仅半年的销量就已相当于2017全年规模的3倍。