沪城镇居民每月网络消费高 休闲比例提高

　　原标题：75%沪城镇居民每月有网络消费 休闲型项目消费比例逐步提高

　　为切实反映当前上海常住居民消费模式、消费行为、消费内容等方面升级变化情况，国家统计局上海调查总队在全市范围内对18-70岁的常住居民开展了一次消费问卷调查及相关调研访谈，了解新型消费热点和消费趋势。1月3日公布的调查数据显示，城乡居民越来越重视休闲型项目的消费，食品、衣着等生存型消费的比重不断下降。

　　休闲型项目消费比例逐步提高

　　从调查所列出的消费细项来看，本市城乡居民近一年有消费的比例排名前三的为服装鞋帽、在外餐饮熟食及休闲食品，城乡均有超过九成选择这几项衣食类实物消费。但与过去的消费模式相比，城乡居民越来越重视休闲型项目的消费。分别有88.7%和83.9%的城镇居民表示有旅游、文娱活动类消费，热度直追衣食类实物消费。与城镇比较，虽然农村居民有旅游、文娱活动消费的占比相对较低(分别为59.9%和65.8%)，但是也已列入仅次于衣食类的第二梯队。

　　城镇居民相对追求休闲、享受型消费，旅游、文娱和便捷服务类的比例比农村高20-30个百分点；健身美容、养生保健消费的比例比农村高10个百分点左右。与此同时，在对下一代的投入和自身的教育培训投入方面，农村展现出了新的消费增长潜力。调查显示，在儿童产品、子女或成人教育培训类上，农村居民有消费的比重比城镇高4-6个百分点，并且增加消费的比重也比城镇高1-2个百分点。相比城镇，农村居民的消费升级方式更多地呈现出一定的家庭特色。

　　食品衣着消费占比不断下降

　　随着居民消费水平的提高和消费结构的调整，人们消费对象重点不在于生存型的物质商品消费，逐步转向非物质、或借助物质产品使自身得到发展的消费。虽然本市城乡居民用于食品、衣着等生存型消费支出规模仍呈现上升态势，但占总消费的比重在不断下降；与此相对，本市城乡居民用于文教娱乐、医疗保健等的发展型消费规模持续增长，占总消费的比重不断上升，且农村增长相对更快。

　　市统计局表示，以文教娱乐为例，2016年本市城镇居民人均消费规模增长12.1%，超出总消费增速4.2个百分点，占比从11.0%上升到11.4%；农村居民人均消费规模增长25.8%，超出总消费增速20.1个百分点，占比从5.5%上升到6.6%。

　　近6成城镇居民线上消费超500元/月

　　本市城乡居民的消费方式逐渐向线上模式发展，但城镇居民对线上消费接受度比农村居民更高。调查显示，分别有77.7%的城镇居民和64.0%的农村居民表示有线上消费。从消费频次看，75.0%的城镇居民和61.3%的农村居民每月至少进行一次网络消费。从消费金额看，59.3%的城镇居民和43.1%的农村居民每月线上消费500元以上；37.9%的城镇居民和28.4%的农村居民每月线上消费支出占日常消费的40%以上。

　　从消费支付方式来看，40.7%的城镇居民和30.3%的农村居民使用网络支付占所有支付手段的比重超过40%。在新兴消费领域不断涌现的同时，传统消费领域也开始焕发出新的活力，人们开始更倾向于追求消费的多样性、体验性等品质。同时，线下实体店相较线上渠道的品质和体验优势也得到相当认同，城乡居民均表示选择实体店的原因主要是质量放心、实地体验、当场拿货和售后保障。其中，农村居民相对看重实体店的商品服务的品质，选择质量和售后保障的占比分别比城镇居民高11.6个和2.3个百分点；城镇居民则相对重视实体店的消费体验过程，选择当场拿货和实地体验的占比分别比农村居民高4.2个和2.0个百分点；此外，城镇居民在实体店体验后进行线上购物的比例也比农村居民高10.3个百分点。