立秋过后，天气依然炎热，“冰雪消费”成了“爆款”。记者注意到，这个酷热的暑假，上海商业纷纷“冰雪经济”概念，将滑雪、滑冰、冰雪斯诺克、甚至是企鹅都搬入了商场内……不过，由于人工造冰雪代价不菲，部分商业场所虽然打出冰雪概念，却往往有名无实。

　　人均消费百元以上

　　记者走进汶水路上的一家名为“MrKuma雪之乐园”的冰雪主题乐园内看到，室内温度约控制为18度，冰雪项目主要是由一根狭长的雪道。沿雪道而下，则设有一定的冰雪项目，比如平地上的雪橇，数个冰雪块堆砌的“雪地障碍”，搭建的城堡积木供孩子玩耍，还有一个雪上的球类斯诺克。工作人员告诉记者，目前内部“喷雪”还未完成，部分设施还需要升级，玩耍还需要等上一段时间。

　　这样的冰雪乐园如何收费？记者了解到，在该冰雪乐园现场购票，一大一小两张门票需要支付248元，而如果通过微信等线上端购买价格则优惠为208元。

　　记者注意到，类似这样的“冰雪”主题在这个暑期档，在沪上多个商业中心悄然“遍地开花”，人均消费都在百元以上。除了玩雪的费用外，部分冰雪乐园搭售冰雪主题的玩具等衍生商品，开销更大。

　　在爱琴海购物中心里，引入了一家“冰雪乐园”，室内采用“真雪”，地方不大，主要以让孩子“铲雪”为主，人均消费在120元左右。

　　部分打“擦边球”博眼球

　　记者发现，除了正宗的冰雪项目，还有部分商业项目借“冰雪”概念打出“擦边球”，实际体验却是另一番“奇景”。

　　日前，一则“静安梦幻海洋馆开业，门票无限送，求赞”的帖子在朋友圈“刷屏”。许多消费者抱着“去‘海洋馆’体验‘冰雪时代’”的心情，频繁转发该帖并在朋友圈集赞。而在宣传图中，巨幅的海洋生物景观长廊，让消费者看后误以为将身临一个奇幻又凉爽的深海奇境，或是来到了冰川世界。然而，现场观摩后才发现，这仅仅是一个由若干个水箱鱼缸组成的展览，打上灯光后仍与宣传海报有天壤之别。记者了解到，这样借“冰雪”由头打“擦边球”，以“集赞求转发”博取眼球的事例不仅仅是在静安协信星光广场，徐汇滨江的绿地缤纷城、普陀118广场也都先后有类似活动。

　　“没有‘冰雪主题’，那也仅仅是一个小型的海洋生物展览。”协信星光商场工作人员告诉记者，利用暑期档的一个周末，短短2天的时间举办一个室内展览，吸引人气。“接下来还会有恐龙主题等短时项目，都是为暑期档所开设的活动。”

　　人工“造冰雪”成本高

　　“收费普遍较高，部分商业场所打出冰雪概念，但却有名无实。究其原因，是因为人工‘造冰雪’其实很贵。”业内人士向记者披露。

　　以七宝万科开设的一个“极地冒险家”项目为例。这一项目一共有400平方米，其中冰库面积达到200平方米，此外设有海洋攀爬池的“等候区”，有2只温带企鹅供人观赏。

　　“一个巨大的室内冰库，需要24小时供电，且这又不是商场的固定店铺，而是设在商场中的场地活动。因此，前期需要大量投入，引入4台造雪机人工‘造雪’，还需要进行防水、漏电等大量检测。室内冰雪滑梯和冰壶体验赛，温度则要控制在0度以下。”七宝万科“极地冒险家”项目的相关负责人告诉记者，实际上，在商场室内举办一个大型的“冰雪主题”活动，可谓造价不菲。

　　“目前已营业十余天，累计客流已超万人。周末基本是饱和的运营状态。”据七宝万科数据，展前预售套票已达到1万，开展后现场零散售票累计也已完成1.2万，截止到8月6日门票营收已超100万。不过，据披露，即便七宝万科达到百万级的收入，仍不抵其前期投入。