国际在线上海微网消息（张丽丽）：4月22日，上海国际半程马拉松赛在浦东陆家嘴活力开跑。作为赛事官方合作伙伴，兴业银行继续深入赛程服务，将“公益”和“趣跑”概念进一步融入上海“半马”，为跑者带来别致体验与贴心保障。

  据悉，去年上马期间兴业银行即推出“关爱自闭症儿童 抢上马直通名额”活动，首次将爱心公益活动引入上马，让上马成为“有爱马拉松”。今年，该行将新疆和田民丰县的特产“骏枣”带到了比赛场地，跑友只需现场扫码关注指定微信公众号，就能免费获得这份来自精绝古城的爱心礼品。“和田盛产个大皮薄、甘甜细腻的骏枣。为帮助当地贫困农户解决产品知名度和销路问题，我们借助上海马拉松与兴业银行自身的双向品牌效应推出这项公益活动，将和田骏枣带到‘半马’赛道，希望借助马拉松赛事的人气和影响力，让更多人关注和支持和田骏枣产业的发展，用一种特殊的方式开展精准扶贫。”兴业银行银行卡与渠道部总经理汪宇表示。

  据了解，兴业银行对新疆地区的扶贫支持远不止于此。去年以来，该行以南疆为棋眼，积极开展“访惠聚”驻村扶贫和对口扶贫工作，向南疆阿克苏市依干其乡托万克巴里当村等投入各类捐赠、扶贫资金700万元，并计划至2021年合计投入不低于1200万元。此次借助上马赛事进行公益扶贫延伸，又是该行普惠金融的一次跨界尝试。

  针对今年上海国际半程马拉松赛，兴业银行延续营造趣跑氛围，通过线上线下的穿透，把运动趣味和消费场景完美融合，如在装备领取与“嘉年华”会场，所有跑友只要参加划船、跑步等模拟运动游戏就能赢取奖品；在京东商城将兴业信用卡与京东支付绑定，即可立享“半马”专属运动用品特惠。同时，“趣跑”兔子团助威、加油站补给、嘉年华脸部彩绘、赛后按摩等服务，带给跑友贴心愉悦的赛事体验，进一步点燃了“半马”热情的火焰。

  近年来，兴业银行零售金融大力推进“大体育、大运动、大健康”战略转型，自2015年“牵手”上马以来，成功树立了“活力人生”兴业信用卡差异化品牌形象，并通过“织网工程”“O2O”场景营销，稳步构建客户、银行、体育商户三方共赢的局面。其中，牵手上海国际马拉松赛、中国青少年国际足球锦标赛等大型赛事，更是夯实了该行“金融+体育”的跨界营销平台，形成品牌的聚能优势，助推该行信用卡业务快速发展。数据显示，截至今年3月末，兴业银行信用卡累计发卡量达3367万张，同比增幅近60%。