申城百家影院为老年人提供优惠票

　　为了让更多的老年观众能走进影院观赏影片，在上海电影发行放映协会的号召下，3年前上海有105家影院开始为60周岁及以上老人提供35元以内的特惠票价。记者今天获悉，这一队伍在扩大，目前上海的250家影院中，优惠活动覆盖率己近二分之一，不久，有望达到四分之三，即150家。

　　实行老年人电影优惠票价近3年，记者昨日走访沪上多家影城后发现，这桩便民利民的好事，尽管实行起来困难多多，但依然有不少影院坚持了下来。

　　依然坚持

　　国泰电影院是最早响应发行放映协会号召的影院之一。昨日，影院张经理告诉记者，从2014年至今，影院每天都会在12时之前为老年人开设一至两场特惠场，票价控制在35元以内，或者以片方的最低限价为准。因为国泰电影院处于市中心繁忙地区，老年观众较多，所以活动开展还算顺利。“只是有时候，片方的最低限价高于35元，还需要向老年朋友们解释一下。”

　　放映协会老年事业发展部部长刘爱维告诉记者，老年人公益票的实行，源于协会和上海慈善基金会于2014年3月份的一次合作。“我们原本打算每月为60岁以上老人举行一场电影公益放映。后来慢慢发现，喜欢看电影的老人越来越多。所以，我们发出倡议：60周岁及以上老年人凭有效身份证件，每周一至周五（除节假日外）去影院购买18时以前所有场次的影片，可享受35元以内的特惠票价。”

　　这项倡议得到了本市105家影院的支持，这些有优惠的电影院分布在除崇明以外的16个区，其中以浦东新区分布最多，达到了22家。从2015年开始，活动升级成了“带爸爸妈妈进影院”，协会开始尝试和微信电影票合作，凡在网上购买电影票的老人，可以再获得每张10元的优惠。

　　困难不少

　　上海博纳国际影城中原店总经理查宁表示，作为放映协会的理事会员，影城受到协会条款约束，是必须对老年人实行这一优惠政策的。可对于那些非会员的影城来说，执行与否全靠自觉。此外，也有不少影院经理反映，如今上映的不少商业大片都是吵吵闹闹、打打杀杀，有些充斥血腥暴力，有些则前卫科幻，那些爱情片、故事片多是讲述年轻人的生活情感，适合老年人观看的电影很少。

　　记者昨日走访了沪上多家影城后发现，影城的配合度也是优惠政策实行期间的隐患。一些名单内的影城，本身对活动的执行就不统一。例如博纳影城、国泰电影院、上影CGV大宁/莘庄影城坚持长期实行此项优惠政策，而UME新天地影城则在每年的7、8月暑期档实行优惠。也有些影院，找了各种借口，悄没声儿地退出了这项活动。

　　刘爱维承认，优惠活动的条款尚存不少有待完善的地方，例如要加强对影院执行方面的监督。“这个活动，我们应该还会继续下去，希望以后能加强和片方之间的交流合作，把更多的优惠带给老年观众，丰富他们的晚年生活。”放映协会影院管理部王主任告诉记者，时值公益场倡议提出并实行3年，协会目前计划和和格瓦拉携手，为老年人提供更为快捷方便的网上购票服务。“我们也在努力协调，希望能让网站抹掉片方最低限价和倡议价之间的差价，给上海的老年人以更多的实惠。”

　　微评：给老年人更多文化空间

　　在法国，电影观众的平均年龄在40岁以上。在中国，年轻观众撑起了整个电影市场，观众平均年龄只有20岁左右。

　　所以，当我们在期待一些对老年观众来说更有效、操作更简单的优惠政策之外，也应反思如今中国电影市场对老年观众群的冷淡。例如国内主流观众的口味多受美国商业大片影响，那些适合老年人观看的、安静温情、细水长流的影片较少；再比如，35元至40元的票价，对于那些只拿退休工资的老年人来说，并没有优惠太多，能否力度再加大些？

　　在日本，老年观众是影院观影人群中非常重要的组成部分；在法国，70%以上的老年人有着非常好的文化消费习惯，每周去影院观影至少一次。在我国，越来越多的大银幕和越来越少的老年电影观众，形成了巨大的反差。

　　一部电影作品，除了供人娱乐之外，更有其应该承担的文化责任。人总是会变老的，给老年人更多的文化空间，就是给年轻人一个更好的未来。（新民晚报记者 张艺）